Nə üçün nəsil nəzəriyyəsinə kor-koranə etibar edilməməlidir

2024 Müəllif: Malcolm Clapton | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 03:47

Buzerlərə və bumerlərə qarşı çıxan konsepsiya ümumiləşdirmələrə görə günahdır və dəlillərə əsaslanmır.

İnsanları bumerlər, bumerlər və minilliklərə ayıran nəsil nəzəriyyəsini yəqin ki, eşitmisiniz. Bu ideya əsasında elmi məqalələr, elmi-populyar kitablar yazılır, marketoloqlar, iş adamları, HR mütəxəssisləri bundan istifadə etməyə çalışırlar. Nəsil nəzəriyyəsi sadə və cəlbedici görünür. Ancaq bu konsepsiyaya etibar etməzdən əvvəl xatırlamağa dəyər bir çox qüsur var. Nəsillər nəzəriyyəsinin nə olduğunu və ona nə qədər etibar edə biləcəyinizi anlayaq.

Nəsil nəzəriyyəsi nədir

1991-ci ildə amerikalı yazıçılar Uilyam Ştraus və Nil Hou 1584-cü ildən bəri ABŞ-ın mühüm tarixi şəxsiyyətlərinin tərcümeyi-hallarını təhlil etdikləri “Nəsillər” kitabını nəşr etdirdilər. Müəlliflər bu təhlilə əsaslanaraq, müxtəlif nəsillərdə doğulan insanların bir-birindən çox fərqli olduğunu irəli sürmüşlər. Əksinə, eyni nəslə mənsub olanların ümumi dəyərləri, problemləri və davranışları var. İdeyalarını 1997-ci ildə nəşr olunan növbəti "Dördüncü Transformasiya" kitabında inkişaf etdirdilər. Və sonralar öz konsepsiyalarını “Nəsillər Nəzəriyyəsi” adlandırdılar.

Budur onun əsas fikirləri.

• Hər 20 ildən bir nəsil dəyişikliyi olur.
• Nəsillərə simvollar təyin olunur - adətən ingilis əlifbasının hərfləri ilə. İndi yaşayan nəsillər arasında körpə-bumerlər (nədənsə hərfləri yoxdur), X, Y (minilliklər) və Z (zoomerlər) var.
• Eyni nəsildən olan insanlar eyni tarixi hadisələrdən, sosial-iqtisadi proseslərdən keçirlər. Buna görə də onların dünyagörüşü və davranış nümunələri çox oxşardır.
• Hər bir nəsil müəyyən keyfiyyətlər dəsti ilə xarakterizə olunur. Məsələn, İkinci Dünya Müharibəsindən dərhal sonra doğulan buomerlər mühafizəkar və məsuliyyətlidirlər. Səksəninci illərin sonlarında doğulan minilliklər infantil, korlanmış fərdiyyətçilərdir. Onların dəyişməsi, səs siqnalları yaradıcıdır, lakin smartfonlardan asılıdır və klip düşüncəsindən əziyyət çəkən insanlardır.
• Tarix dövridir, yəni nəsillər də belədir. Hər bir “dövlə” dörd nəsildən ibarətdir, təxminən 80-100 il davam edir və “yüksəliş, oyanış, tənəzzül, böhran” modelinə uyğun gəlir. Yəni körpə bumerlər bərpa nəsli, zillər isə böhran nəslidir.

Nəsil nəzəriyyəsi kimə lazımdır

Bu, müxtəlif insan qrupları ilə işləyən və onlara daha fərdi yanaşma tapmaq istəyən hər kəs üçün faydalı ola bilər. Nəticədə, nəzəriyyə marketoloqlar və HR mütəxəssisləri arasında ən böyük populyarlıq qazandı.

İri şirkətlər öz HR strategiyasını müxtəlif nəsillərin nümayəndələri üçün qurmağa çalışırlar - belə ki, göstəricilər daha yüksək olsun və kadr dövriyyəsi azalsın.

Marketoloqlar reklam kampaniyalarına başlayarkən, brendin təşviqi strategiyasını yaratarkən nəsillərin portretlərini rəhbər tuturlar.

Həmçinin psixoloqlar, müəllimlər, iş adamları, siyasi strateqlər, sosioloqlar bəzən nəsillər nəzəriyyəsinə müraciət edirlər.

Nə üçün nəsil nəzəriyyəsi tez-tez səhvdir

Çox səliqəli və gözəl səslənir, amma təəssüf ki, hər şeyi çox ümumiləşdirir.

1. Coğrafiyanı nəzərə almır

Nəzəriyyənin müəllifləri amerikalılardır. Əvvəlcə onlar bütün dünya haqqında deyil, ABŞ haqqında yazırdılar. Buna görə də, digər ölkələrin sakinləri üçün onların konsepsiyası çox vaxt əhəmiyyətsizdir və əhəmiyyətli bir yenidən baxılmasını tələb edir.

ABŞ və Rusiyadan olan minilliklər tamamilə fərqlidir, çünki onlar tamamilə fərqli şəraitdə böyüyüblər, fərqli tarixi və iqtisadi hadisələrdən keçiblər və fərqli dəyərləri mənimsəyiblər. ABŞ minilliyi öz ölkəsində çevriliş görmədi, rus minilliyi isə ipoteka böhranı, ömürlük təhsil kreditləri və ya məktəbdə atışmalarla üzləşmədi.

Bəzi ölkələr daxili xüsusiyyətlərə görə nəsillərin öz təsnifatını təklif edirlər. Bu, məsələn, Malayziyada edilib. Rusiyada da nəzəriyyəni yerli reallıqlara uyğunlaşdırmaq cəhdləri olub. Məsələn, hər nəsil üçün qrafiki bir az irəli aparın. Yaxud dünyanın heç bir yerində rast gəlinməyən öz nəsillərini müəyyənləşdirin: Perestroyka nəsli, Pepsi nəsli, rəqəmsal nəsil.

Tədqiqatçılar deyirlər ki, eyni şirkət daxilində işçinin mənşəyi və etnik mənsubiyyəti onun xüsusiyyətlərini doğum ilindən daha çox müəyyən edir.

Məsələn, ABŞ və Avropadan olan minilliklər arasında əhəmiyyətli fərqlər var. Hətta qonşu Avropa ölkələrində də eyni nəslin nümayəndələri özlərini fərqli aparırlar.

2. O, dəqiq vaxt çərçivəsini müəyyənləşdirmir

Tədqiqatçılar hələ də hər nəsil üçün hansı ilin hesablanması və hansı vaxt intervalının - 15, 20 və ya 25 il - düzgün hesab edilməsi barədə mübahisə edirlər. Beləliklə, Strauss və Howe-nin seçdiyi nəsillərin etibar edəcəkləri dəqiq bir çərçivə belə yoxdur. Hər şey çox bulanıqdır.

3. Onun sübut bazası yoxdur

Əvvəlcə Strauss və Howe Amerika tarixinin seçilmiş epizodlarına əsaslanırdılar, onların konsepsiyası ciddi sosioloji tədqiqatlarla dəstəklənmir. Məhz buna görə nəsillər nəzəriyyəsi tez-tez tarixçilər və sosioloqlar tərəfindən tənqid edilir.

4. Qüsurlu müqayisələrə əsaslanır

Aralarında 50 ildən çox fərq olan bumerləri və zilləri müqayisə etmək düzgün deyil. Yaşlı adamla dünənki yeniyetmənin həyata baxışı, satın alma davranışı, işə və ya təhsilə yanaşma tərzinin fərqli olması məntiqlidir. Burada məsələ təkcə onların müxtəlif nəsillərə aid olması deyil, həm də sağlamlıq xüsusiyyətləri, yaş psixologiyası, müxtəlif həyat təcrübələrindədir.

Fərqli nəsillərin həqiqətən bir-birindən necə fərqləndiyini başa düşmək üçün eyni yaş aralığında boomerləri, millennialları və zoomerləri müqayisə edəcək genişmiqyaslı uzunmüddətli tədqiqatlara ehtiyacımız var.

5. O, bir çox amilləri əldən verir

İnsan təkcə doğulduğu tarixə görə deyil, həm də böyüdüyü mühitə, tərbiyəsinə, temperamentinə, sağlamlığına, gəlir səviyyəsinə, təhsilinə görə formalaşır. Nəzəriyyənin tənqidçiləri buna diqqət çəkirlər. Tam varlı bir ailədə böyüyən minillik ilə uşaqlığını yoxsul alkoqolik valideynləri ilə keçirmiş həmyaşıdı arasında eyni minillik və bumer arasında olduğundan daha çox uçurum var.

6. Praktikada həmişə təsdiqlənmir

Marketoloqlar, HR mütəxəssisləri; ""; "", Müəllimlər dəfələrlə qeyd ediblər ki, Strauss və Howe nəzəriyyəsində çoxlu boşluqlar və uyğunsuzluqlar var. Əslində, hər nəsil çox heterojendir və yalnız bir insanın doğulduğu il etibar etmək son dərəcə təsirsizdir.

Məsələn, musiqi tarixi kursuna maraq göstərən yeniyetmələr bəzi fast food restoranlarının qeyri-müəyyən və təxribatçı şüarlarını qiymətləndirməyə bilər, 50 yaşlılar isə çevik iş saatlarını və proseslərin oyunlaşdırılmasını zillər və millenniallar qədər qiymətləndirə bilərlər.

7. İnternetin təsirini nəzərə almır

Sosial şəbəkələr müxtəlif nəsillərdən olan insanlara eyni məlumat, musiqi, kitab və filmlərə çıxış imkanı verir. Bundan əlavə, bumerlər və zoomerlər bir-biri ilə sərbəst ünsiyyət qura bilər və bəzən həmsöhbətin neçə yaşında olduğundan şübhələnmirlər. Nəticədə insanlar öz yaş qrupunda daha az təcrid olunur və aralarındakı fərqlər daha az nəzərə çarpır.

8. O, stereotipləri dəstəkləyir

Nəsillər nəzəriyyəsi yaşçılığa - insanın yaşına görə ayrıseçkiliyə əsas yaradır. Həm də insanlar haqqında ümumiləşdirilmiş və yanlış fikirlər, təhqiramiz zarafatlar, qarşılıqlı təhqirlər üçün. Bəzi işəgötürənlər minillikləri və səs-küy salanları işə götürməkdən çəkinirlər, çünki onları məsuliyyətsiz və etibarsız görürlər. Digərləri yaşlı insanlardan imtina edirlər - guya onlar çox mühafizəkardırlar, texnologiya ilə dost deyillər və gənc həmkarları ilə yaxşı yola getmirlər.

Boomerlər İnternetdə səs-küy salanları tənqid edərək onları infantil və eqoist adlandırırlar. Onlar "" kimi təhqiredici memlarla cavab verirlər. Eyni zamanda, insanın yaşı onu şəxsiyyət kimi müəyyənləşdirmir və stereotiplər nadir hallarda faktlarla təsdiqlənir.

Nəsillər nəzəriyyəsinə etibar etmək olarmı

Yalnız qismən. Bu, hədəf auditoriyanın, potensial tələbənin və ya işçinin portretini çəkməyə kömək edə bilər. Ancaq bu portret çox təxmini olacaq və nəsil fərqləri ilə deyil, əsasən insanların yaş psixologiyası ilə əlaqəli olacaq.

Birlikdə işləməli olduğunuz insanları yaxşı başa düşmək üçün daha dərindən araşdırmalı və təkcə doğum ilinə deyil, həm də maraqlarına, gəlir və təhsil səviyyəsinə, yaşadıqları mühitə, mənşəyinə, cinsinə nəzər salmalı olacaqsınız., həyatdakı dəyərlər.

Bununla belə, bəzi sosioloqlar və marketoloqlar nəsillər nəzəriyyəsinə kifayət qədər müsbət yanaşırlar. Və onlar inanırlar ki, bu, əlbəttə ki, mükəmməl deyil, lakin maraqlı suallar verir və gələcək tədqiqatlar üçün yaxşı başlanğıc nöqtəsi kimi xidmət edir.