Şəxsi brend nə üçündür və onu necə yaratmaq olar

2024 Müəllif: Malcolm Clapton | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 03:47

Şəxsi brend təkcə ictimai şəxs üçün lazım deyil. Müəllim və ya elektrikçi olsanız belə, o, axtarılan mütəxəssis olmağa kömək edəcək.

Marketinqdə ən vacib anlayış brenddir. Brend deyilsənsə, mövcud deyilsən. Bəs sən kimsən? Siz adi bir malsınız.

Filipp Kotler Beynəlxalq Marketinq üzrə Professor

İlk CV-nizi hazırladığınız andan siz əmək bazarında bir əmtəəyə çevrildiniz. Və layiqli maaşla yaxşı bir iş tapmaq və tələbat olmaq üçün yalnız bir mütəxəssis kimi inkişaf etməli, həm də şəxsi brendiniz üzərində işləməlisiniz.

Şəxsi brend nədir

Brend, otaqda olmayanda insanların sizin haqqınızda dedikləridir.

Telegram populyarlaşdı, çünki onu Petya İvanov deyil, Pavel Durov hazırlayıb. Onlar Teslaya diqqət yetirdilər, çünki layihədə bəzi Con Smit yox, İlon Mask iştirak edir.

Durovdan əvvəl kimsə messencer yaratmayıb? Şübhəsiz ki, texniki universitetin hansısa istedadlı tələbəsinin məzuniyyət layihəsi var idi və birdən-birə. Onun haqqında yalnız heç kim bilmir, amma hamı Durovu tanıyır. Eyni şeyi Maska haqqında da demək olar. Elektrikli avtomobilləri o, düyməsiz telefonu isə Cobs icad etməyib. Bütün bunlar brendlərin şəxsiyyətləri sayəsində populyarlaşdı.

Deyə bilərik ki, şəxsi brend bir gündən çox yaradılmış müəyyən bir imicdir. İnsanlar adınızı eşidəndə bu, onların təmsil etdikləri obrazdır. İqor Mann Rusiyada 1 nömrəli marketoloq, Artemy Lebedev “Bütün Rusiya”nın dizayneri, Maksim İlyaxov info stilinin yaradıcısıdır və s.

Böyük insanlar öz şəxsi brendlərini inkişaf etdirməlidirlər ki, müştərilər və ya işəgötürənlər onlar haqqında eşitsinlər. Şəxsi brendiniz sizin reputasiyanızdır.

Şəxsi brend yalnız iki suala cavab verməlidir: sizi kim tanıyır və insanların sizin haqqınızda nə düşündüyü.

Şəxsi brendə ehtiyacınız olduqda

İki əsas hal var:

1. Sənayenizdə yüksək rəqabət olduqda.
2. Məşhur bir mütəxəssisin xidmətləri üçün ödəniş sizinkindən qat-qat yüksək olduqda.

İnsanlar təcrübə və təcrübə üçün artıq ödəməyə hazırdırlar. Və çox pul ödəyin. Onlar dinclik və güvən almaq istəyirlər. İnsanların ödəmək istəməsi üçün isə onların başlarında müəyyən ekspert imicini yaratmaq üçün çox iş görülməlidir.

Şəxsi brendə ehtiyac duyulan bir çox peşə var: bərbər və stilistdən həkim və inşaatçıya, hüquqşünas və satış menecerindən kopirayter, dizayner və SMM mütəxəssisinə qədər. İncəsənət sahəsini xüsusilə qeyd etmək lazımdır - rəssam, yazıçı, musiqiçi şəxsi brend olmadan mütləq edə bilməz.

Şəxsi brend nə üçündür?

Millennialların vaxtıdır. Y nəsli aktiv istehlak mərhələsinə qədəm qoyub. Və deyəsən, bu nəsil heç nəyə inanmır: nə ədalətə, nə qanunlara, nə də reklama. Onun şəxsiyyətlərə ehtiyacı var. Buna görə də, biznes zəncirinin başında qalmaq üçün şirkət brendini deyil, şəxsi brendi inkişaf etdirməlisiniz.

Şəxsi brend inam yaradır. İnsanlar mücərrəd brendlərdən daha çox başqa insanlardan satın alırlar. Satışlar və yeni tərəfdaşlar etibardan irəli gəlir.

Şəxsi brend məktəb şagirdi kimidir: əvvəlcə onun üçün işləyirsən, sonra o sənin üçün işləyir. Bu sadədir.

Şəxsi brend növləri

Ekspert

Bu adam ancaq işdən, peşədən danışır. Onun şəxsi həyatı və hobbiləri haqqında sosial şəbəkələrdə məlumat tapa bilməzsiniz. Yalnız peşəkar regalia və qeydlər.

Bu görünüş öz həmkarlarını öyrətmək istəyənlər üçün idealdır. Ona görə də mütəxəssisin guru obrazını elə qurması vacibdir ki, onun arxasında bütöv bir sfera hərəkət etsin.

Insider

Bu insan öz təcrübəsini şəxsiyyəti ilə birləşdirir. Özündən danışır, sağ olduğunu göstərir, amma hər şey icazə verilən çərçivəsindədir və onun ekspertizasına xələl gətirmir.

Onun tamaşaçısı eyni görünmək, eyni istirahət etmək, eyni yaşamaq istəyir. Amma eyni zamanda, onun şəxsi həyatı gizli olaraq qalır. İnsanlar üçün o, həm ekspert, həm də sərt oğlandır, amma artıq deyil.

Şok edən adam

Qalmaqallar, intriqalar, boşanmalar, xəyanətlər - bütün bunlar onun haqqındadır. İctimai xadimlərin əksəriyyətinin imici bu yanaşma üzərində qurulub. İnsanlar başqasının çirkli paltarlarını soxmağı çox sevirlər və buna səbəb onlara verilir.

Çətinlik, insana daimi marağı saxlamaqdadır. Təcrübə olmadığı üçün tamaşaçılar asanlıqla bir hədsiz şəxsiyyətdən digərinə keçir - kim sizi daha çox təəccübləndirəcək.

Şəxsi brend nədir

Ekspertiza

Bu sizin təcrübəniz, bacarıqlarınız, portfelinizdir. Müştərilər və işəgötürənlər sonda nə istəyirlər.

Bu element olmadan şəxsi brend yarada bilməzsiniz. Əvvəlcə ərazinizdə, sonra şəhərdə ən yaxşı elektrikçi olursunuz. Ağızdan gələn sözlər sizə yeni müştərilər gətirir. İnsanlar işə və onun nəticələrinə yanaşmanızı sevirlər. Siz saxta yox, əsl mütəxəssis olduğunuzu göstərirsiniz.

Reputasiya

Tamaşaçılarınız sizə qeyd-şərtsiz inandıqda. Siz həmişə sözlərinizi hərəkətlərlə təsdiq edirsiniz.

Reputasiya ekspertizadan sonra ikinci ən vacib elementdir. Kiçik bir nəzarətlə korlana bilər, ancaq onu yenidən fəth etmək çətindir. Buna görə də, nə etdiyinizi, nə dediyinizi, necə göründüyünüzü izləmək vacibdir.

Populyarlıq

Populyarlıq olmadan şəxsi brend nədir? Bu sahədə ən yaxşı elektrikçi olduğunuzu, mükəmməl reputasiyanızın qarşınızda olduğunu və sizi yeni müştərilərə apardığını sübut etdikdə, düşünməyin vaxtı gəldi - nə qədər populyarsınız?

Populyarlıq yaratmaq həm də bir iş və şəxsi brendin inkişafının ayrılmaz hissəsidir. Bütün potensial müştərilər və həmkarlar sizin haqqınızda bilməlidirlər.

Şəxsi markanıza laqeyd yanaşsanız nə olar

Bu yaxınlarda çimərlik geyimində şəkil yerləşdirən müəllimlə qalmaqalı xatırlayırsınız? Bundan sonra İnstaqramda fləşmob başladı və burada digər müəllimlər də tətil fotolarını yükləməyə başladılar.

Məsələ ondadır ki, müəllim həm də şəxsi brenddir. Onun öz auditoriyası var: tələbələr, valideynlər, həmkarlar, rəhbərlik. Və o, avtoritet olmaq üçün media məkanında təcrübəsini sübut etməlidir.

Bir dostum bu yaxınlarda bir marketinq mövqeyi üçün bir reklam agentliyi müsahibəsində uğursuzluğundan danışdı. HR onun sosial şəbəkəsini yoxladı və görüşdükdən sonra peşəkar bir insan kimi qarşısına çıxmadığını söylədi. Onun səhifəsində tikmə üçün parça lotereyalarının nəşrləri var idi.

Sadəcə olaraq, şəxsi brendinizin arxasınca getməsəniz və reputasiyanıza fikir verməsəniz, bir çox xoşagəlməz şeylərlə üzləşə bilərsiniz: qalmaqal və işə qəbuldan imtinadan tutmuş aşağı maaşlara və müştərilərin çatışmazlığına qədər.

Şəxsi brend yaratmaq üçün 7 addım

Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, şəxsi brend bir imicdir. Bunu uyğunlaşdırmaq, dəstəkləmək lazımdır. Heç bir ziddiyyət yoxdur, yalnız sabitlik, fərqli insanların başında imic çökməsin.

1. Ən yaxşı bildiyiniz sahəni seçin. İxtisasınızı müəyyənləşdirin.
2. Dostlarınıza və tanışlarınıza sosial şəbəkələrinizdə bir mütəxəssis kimi özünüz haqqında danışın.
3. Hədəf auditoriyanızın, potensial müştərilərinizin kim olduğunu müəyyənləşdirin. Sizə ən çox qazanc gətirən ideal müştərilərinizin ətraflı portretini əldə edin. Onların vaxtlarını harada keçirdiklərini, nə oxuduqlarını, hansı kanallara baxdıqlarını anlamaq lazımdır.
4. Özünüzə və əlaqəli sahələrə aid kitablar oxuyun, erudisiyanızı təkmilləşdirin, xarici dilləri öyrənin - danışmağın maraqlı olduğu insana çevrilin.
5. Xarici görüntü üzərində düşünün. Bir məhsul kimi, siz, şəxs-brend, tanınacağınız müəyyən xüsusiyyətlərə malik olmalısınız: bığlar, açıq rəngli qalstuklar, çəhrayı saçlar, hörüklər, eynəklər və s.
6. Həmkarlarınızın və potensial müştərilərinizin olduğu yerdə yanıb-sönün: sərgilərdə, konfranslarda, müsabiqələrdə iştirak edin.
7. Müxtəlif kanallardan keçin: sosial şəbəkələrdə öz səhifələrinizi inkişaf etdirməyə başlayın, vebsayt və blog yaradın. Sonra sənaye platformalarına və onlayn nəşrlərə gedin, şərhlərinizi verin, məqalələr yazın. Geniş auditoriya üçün ekspert obrazı yaradın.

Əlaqədar ədəbiyyat

• “Nömrə 1. Etdiyiniz işdə necə ən yaxşı olmaq olar”, İqor Mann.
• Robert Bligh, "60 gündə necə guru olmaq olar".
• "İnsanlar necə düşünür", Dmitri Çernışev.
• "Müvəffəqiyyətin zirvəsini fəth etmək üçün imtina etməli olduğunuz 20 vərdiş" Marşal Qoldsmit.
• “Özünüzü brendə çevirin. Vasat olmağı dayandırmağın 50 etibarlı yolu.”- Tom Peters.