Qurtulmaq üçün 8 növ dayanacaq sözlər

2024 Müəllif: Malcolm Clapton | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 03:47

Ofisdə müdir, bankda xadimə, məktəbdə müəllim - hamı nəsə yazır. Bu insanlar öz mətnləri ilə dünyaya yazıçı və jurnalistlərdən az təsir etmirlər. Maksim İlyaxov və Lyudmila Sarycheva "Yaz, azalt" kitabında iş üçün yazan hər kəslə güclü mətn yaratmaq reseptini bölüşürlər.

Lyudmila Sarycheva Modulbank-ın baş redaktoru, Glavred Mailing List-in həmmüəllifi.

Mətn sadə olmalıdır, yəni mənanın zərərinə deyil, mümkün qədər sadə ifadə edilməlidir.

Pis	Yaxşı
Sahiblər üçün əsas problem, itin bütün həyati ehtiyaclarını heç bir dəyişiklik etmədən bir reseptdə verməyə çalışmaqdır. Monotonluq güclü və potensial təhlükəli balanssızlıq yaradır: bəzi həyati maddələrin çatışmazlığının və bəzilərinin artıqlığının formalaşması mümkündür.	Bir itə eyni yemək verilməməlidir - bütün lazımi qidalar nəzərə alınsa belə. Disbalans monotonluqdan başlayır: bəzi maddələr həddindən artıq olur, digərləri isə az olur. Buna görə də yemək müxtəlif olmalıdır.

İkinci mətni oxumaq çox asandır, elə deyilmi? Eyni zamanda, redaktə zamanı bir dənə də olsun vacib fikir itirilmədi.

Sadə demək primitiv demək deyil. Mətndə mürəkkəb fikir ola bilər, terminlərdən istifadə edə, mürəkkəb anlayışlar təqdim edə bilərsiniz. Ancaq elə bir vəziyyət yoxdur ki, bir və eyni düşüncə daha asan deyil, daha çətin ifadə edilsin.

Sadələşdirmə mətnin hissələrini kor-koranə kəsmək deyil. Əvvəlcə mətndən dayanma sözləri tapmağı və çıxarmağı öyrənməliyik. Stop sözləri mənasını itirmədən çıxarılan sözlər və ifadələrdir. Onları silsəniz, mətn daha maraqlı və zəngin olmayacaq. Sadəcə daha təmiz olur.

Rahatlıq üçün müəlliflər dayanma sözlərini səkkiz sabit qrupa bölürlər.

1. Giriş konstruksiyaları

Giriş konstruksiyaları dayanma sözlərinin ən sadə qrupudur. Mətndə onları tapmaq asandır və onlardan qurtulmaq da olduqca sadədir.

“Hər kəs bilir” və “sirr deyil” kateqoriyasındakı ifadələr tələdir. Əgər bir şey artıq məlumdursa, bu barədə yazmağa ehtiyac yoxdur.

Pis	Yaxşı
Bildiyiniz kimi, düzgün qidalanma birinci, ikinci və desertdən ibarətdir. Ancaq yeni araşdırmalar bunun belə olmadığını göstərdi …	Uşaq vaxtı valideynlərim mənə üç xörək yemək verirdilər. Dedilər ki, bu düzgün yeməkdir. Amma yeni araşdırma…

Mətndə misallar göstərsəniz əla olar. Ancaq "məsələn" sözünün özü demək olar ki, həmişə ondan qurtulmağa dəyər.

Pis	Yaxşı
Budur, mağazaya gəlirsən. Məsələn, çörək üçün.	Mağazaya çörək üçün gəldin.

“Yeri gəlmişkən” sözünü də zibil kateqoriyasına aid etmək olar. Bir şey həqiqətən lazımlı oldusa, onu vurğulamağa ehtiyac yoxdur.

Pis	Yaxşı
Gecələr yağlı və yüksək kalorili heç bir şey yeməmək daha yaxşıdır. Yeri gəlmişkən, bizim qatıqda cəmi bir kilokalori var.	Bizim qatıqda bir kilokalori var ki, gecələr yeyə biləsiniz.

2. Təxminlər

Ən güclü qiymətləndirmə, öz təcrübənizə əsaslanaraq özünüzə verdiyiniz qiymətləndirmədir. Tutaq ki, bizə tanış olmayan bir adam deyir: “Mənim dostum uğurlu sahibkar və varlı adamdır”. Bu dostu necə təsəvvür edərdiniz? Bunu özünüzlə müqayisə edə və ya biznes təklifi verə bilərsinizmi? Çətinliklə. Bir yad birinin qiymətləndirmələri sizin üçün boş bir ifadədir.

Öz qənaətləri ən güclüdür.

"Yaz və kəs"

Qiymətləndirilmiş mətn zəif olur, çünki müəllif görülən iş haqqında yanlış təsəvvürə malikdir. Qiymətləndirmənin inandırıcı olması üçün onu faktlarla əvəz etmək və ya əlavə etmək lazımdır. Bunun üçün müəllif mövzunu başa düşməli, texniki sənədləri və statistikanı öyrənməli, istehsalçı ilə danışmalıdır.

Pis	Yaxşı
Ani kompüter açılışı	Sərt disk üç saniyə ərzində kompüterinizi işə salır
Sağlam incəlik	Meyvə doldurulması, vitaminlər və kalsium olan şokolad lopaları
Yüksək faiz, rahat xidmət	rublla illik 22,3%; kartı evə çatdıracağıq

3. Markalar

Möhür, mənası aydın olmayan və ya bir sözlə ifadə oluna bilən məşhur sabit bir ifadədir.

Möhür	Möhür deyil
Həyat boldur.	Həyat bütün klapanlarla guruldayır. Həyat yabanı yemişan kimi çiçək açır.

Reklam mətnlərində markaların xüsusi növü var - korporativ markalar. Onlardan da qiymətləndirmələrlə eyni şəkildə xilas olmaq lazımdır - onları faktlar və faydalı məlumatlarla əvəz etmək.

Möhür	Möhür deyil
İstənilən mürəkkəblikdə işlər	Biz çətin işləri sevirik, lakin sadə işlərdə də sizə kömək edə bilərik. Biz zavodu, anqarı və ya neft anbarını təchiz etməkdə maraqlıyıq, lakin biz ofis, mənzil və özəl məktəbi götürəcəyik.
Bazarda ən böyük şirkətlərin etibarını qazanmışıq	Sistemlərimiz Qazprom Neft-in neft emalı zavodlarını və Sberbank-ın mərkəzi ofisini qoruyur.
Peşəkarlardan ibarət komanda	Layihələr üzrə biz İSO sertifikatından keçmiş sənaye mühəndislərindən ibarət komanda toplayır və müntəzəm olaraq …

Sözlə deyil, həqiqətlə qalib.

"Yaz və kəs"

Reklamçılar hörmətli ton saxlamaq üçün kargüzarlıq möhürlərindən istifadə edirlər.

Möhür	Möhür deyil
Hörmətli sakinlər!!! Nəzərinizə çatdırırıq ki, sentyabrın 29-da saat 8:00-dan 16:00-dək istilik sisteminə isti su veriləcək. Zəhmət olmasa bu vaxt evdə olun və santexnika mənzillərə girişi təmin edin.	Sentyabrın 29-da saat 8:00-dan 16:00-a qədər Santexnika açıqdır. Mosgorteplo boruları istiləşməyə başlamaq üçün hazırlayır. Əgər yoxlanılmazsa, evinizdə istilik işə salınarkən borular partlaya bilər.

4. Mürəkkəb sözlər

Sözlər nə qədər sadə olsa, oxucunun mətni qavraması bir o qədər asan olar. Daha asan yaza bilirsənsə, daha asan yaz.

Mübahisəsiz	Sadəcə
Şöbənin kadr potensialı məhsuldarlıqda müsbət tendensiya nümayiş etdirib.	Şöbənin əməkdaşları daha yaxşı işləməyə başladılar.

Mübahisəli sözləri terminlərlə qarışdırmayın. Mürəkkəb bir sözün istifadəsinin məqsədəuyğun olduğuna əminsinizsə və eyni zamanda mənasına əminsinizsə, onu tərk etməlisiniz.

Ağıllı şəkildə elə	İş üzrə müddət
Konfransın əsas mövzusu insan hüquqlarıdır.	Çillər və çuxurlar insanda üstünlük təşkil edən genetik xüsusiyyətlərdir.

5. Evfemizmlər

Evfemizmlər səriştəsiz müəlliflər tərəfindən başqalarının işini və ya davranışını tənqid etmək üçün istifadə olunan zərərsiz sinonimlərdir. Evfemizmlərdən istifadə ilkin məlumatı düzgün çatdırmaqla yanaşı həmsöhbətə hörmətsizlik, qorxaqlıq və eyni zamanda nərgizlik nümayiş etdirir.

Evfemizm	Nə nəzərdə tutulurdu
Bu, gözlədiyimiz nəticə deyil.	Bu keyfiyyətsiz işdir.

Müəlliflər məsələlər haqqında dürüst, açıq və birbaşa danışmağı məsləhət görürlər. Amma elə bir xətt var ki, ondan kənarda düzlük və düzlük kobudluğa çevrilir. Bu sərhəd insanın şəxsiyyətidir.

Əsəri tənqid edə bilərsən, amma insanı tənqid edə bilməzsən.

"Yaz və kəs"

Pis	dözümlü	Yaxşı
O axmaqdır.	O, axmaq bir şey etdi.	Onun bu hərəkətinə görə özümü axmaq bir vəziyyətdə tapdım.

6. Şifahi sözlər

Oxucu mətnlə tanış olduqdan sonra ağlına bir şəkil çəkir. Mətndə çoxlu hərəkət varsa, bu, müşahidə etmək üçün maraqlı olan dinamik bir şəkildir. Mətnin maraqlı olması üçün onun içində hərəkət olmalıdır.

Çox vaxt hərəkət fel ilə ifadə olunur. Amma bəzən hərəkəti gizlədirlər, sanki utanırlar. Məsələn, ismin arxasında gizlədirlər.

isim	Fe'l
Film və musiqi satırıq.	Film və musiqi satırıq.

İştirakçılar feli gizlədir, cümləyə vergül qoyur və oxunmasını çətinləşdirir. İştirakçının arxasında fel varsa, feldən istifadə edin.

İştirak	Fe'l
O, icazə jesti etdi.	O, icazə verdi.

Zərf ifadələri də mətnin oxunmasını çətinləşdirir.

Gerundlar	Fe'l
Hələ gənc alimlər ikən ilk birgə müəssisəsini açdılar.	İlk birgə müəssisələrinə hər ikisi 30 yaşdan kiçik olanda başladılar.

7. Qeyri-müəyyən sözlər

Müəyyən etdik ki, oxucunun təsəvvürünə gətirdiyi mətni sanki filmə baxan kimi oxumaq daha maraqlıdır. Qeyri-müəyyən sözlər qeyri-dəqiq məlumat verir, ona görə də onları təsəvvür etmək mümkün deyil.

Pis	Yaxşı
Səkkizdən çox neft buruqları Şotlandiya sahillərinə çəkilib.	Doqquz neft buruqları Şotlandiya sahillərinə çəkilib.

Bu nümunə olduqca açıq idi. Amma biz bəzi qeyri-müəyyən dayanma sözlərə o qədər öyrəşmişik ki, onlara fikir vermirik.

Pis	Yaxşı
20.000-dən çox müştəri sistemimizdən istifadə edir.	20 min müştərimiz var.

Oxucuya müştərilərin dəqiq sayını bilmək lazım deyil. Ümumi təəssürat əldə etmək üçün ona təxmini dəyər lazımdır.

Reklamçılar alıcıları aşağı qiymət vədləri ilə cəlb etməyi, daha aşağı qiymət limitini qeyd etməyi sevirlər. Razılaşın, bu cür mesajlara şübhə ilə yanaşırıq.

Pis	Yaxşı
15.000 rubldan soyuducular.	15.000 rubl üçün bir yay iqamətgahı və ya kirayə mənzil üçün soyuducu.

8. Cəfəngiyat

Müəlliflərin başa düşdüyü cəfəngiyat, formal olaraq yalan olmayan, həm də doğru olmayan qeyri-müəyyən ifadələrdir. Yalanlar zəif və sübut olunmamış fikri möhkəmləndirmək üçün istifadə olunur.

Yalan	Cəfəngiyat
Biz Sharpei-yə necə qulluq edəcəyimizi yaxşı bilirik.	Biz olmasaq, Şar-Peyə necə qulluq edəcəyini kim bilir.

Belə qeyri-müəyyən ifadələr inandırıcı səslənmir. Çox vaxt onlar müəllifin yalan danışmaq istədiyi zaman deyil, ən çox yayılmış tənbəlliklə tapılır. Mücərrəd ümumiləşdirmələr jurnalistin sadəcə olaraq tapmaq üçün zəhmət çəkmədiyi faktları əvəz edə bilər.

İnandırıcı olmayan	Ciddiliklə
Genetiklər polisdən çörək alırlar Bu gün getdikcə daha çox insan həkimlərin və polisin gücü çatmayan problemləri həll etmək üçün genetiklərin xidmətlərinə müraciət edir. Deyə bilərik ki, genetika insanları tapmaq və nadir xəstəliklərə diaqnoz qoymaq üçün əsas vasitəyə çevrilir.	Versal oğrusu DNT tərəfindən tapıldı Beş aylıq axtarışdan sonra polis “Versal oğrusu”nun şəxsiyyətini müəyyən edib. Muzeyin mühafizə rəisinin qardaşı olduğu üzə çıxıb. Oğrunun cinayət zamanı içdiyi stəkanın üzərinə qoyduğu dəri hissəciklərinin genetik analizindən istifadə etməklə onu tapmaq mümkün olub.

Maksim İlyaxov və Lyudmila Sarychevanın "Yaz, azald" kitabı təkcə şifahi zibildən necə qurtulmağı öyrətmir, həm də mətnin strukturunu düzgün qurmağı və oxucunun rəğbətini qazanmağı öyrədir. Kitabda reklam mətnlərinə xüsusi diqqət yetirilir, ona görə də kopirayterlər və satış menecerləri üçün bu nəşr vaxtaşırı müraciət oluna bilən bir növ peşəkar İncil və arayış kitabı ola bilər.