Rəqəmlər və faktlar haqqında necə yazmaq olar: Maksim İlyaxovun yeni kitabından "Aydın, başa düşülən" bir parça

2024 Müəllif: Malcolm Clapton | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 03:47

Müqayisə, ssenarilər və yuvarlaqlaşdırma məlumatları sadə və aydın şəkildə təqdim etməyə kömək edəcəkdir.

“Alpina Publisher” bestseller “Yaz, azalt” kitabının redaktoru və həmmüəllifi Maksim İlyaxovun yeni kitabını nəşr edir. Lifehacker rəqəmlərin və faktların təqdimatı ilə bağlı fraqment dərc edir.

“Yaz, kəs”də aydındır: qiymətləndirmə yerinə faktlar qoymağa çalışın. Bu, yaxşı əsas məsləhətdir - öz fikrinizi oxucuya yükləmək əvəzinə, oxucunun özünün formalaşması üçün mühit yaratmaq daha yaxşıdır. Klassik nümunələr:

Ancaq bir problem var: təmiz faktlar məhdud sayda hallarda işləyir. Sadəcə olaraq mexaniki olaraq təxminləri faktlarla əvəz etsək, oxucu bizi başa düşməyə bilər.

Faktları olan mətnin aydın olması üçün oxucu faktı necə şərh etməyi və ya onunla müqayisə etməyi başa düşməlidir. Oxucunun dünya haqqındakı fikri ilə faktı bir şəkildə əlaqələndirmək üçün dayaq nöqtəsi olmalıdır. Burada faydalı olan iki hiylə var: müqayisə və skript.

Müqayisə

Hər gün qarşılaşdığımız faktlar və rəqəmlər var, buna görə də problemsiz başa düşürük - müqayisə etmək üçün bir şeyimiz var. Məsələn, səksən metr uzun boylu insandır. Bunu hamı bilir, çünki həyatımızda bu barədə danışmışıq: “O, bir metr səksəndir! Sağlam!"

Gündəlik həyatımıza, işimizə aid olmayan faktlar da var. Məsələn, sizə desəm ki, bir kameranın həssaslığı 128.000-dir, o zaman əksər insanlar üçün minlər mənasız olacaq. Bu bir faktdır, amma bunu daha aydın göstərmir.

Bu kimi faktlara gəlincə, siz birbaşa oxucuya müqayisə üçün nəsə verə bilərsiniz: “Maksimum 128 000 həssaslıq əvvəlki nəsil modeldən 10 dəfə həssasdır”.

Bəzən oxucunu vəziyyətlə tanış etmək çox vaxt aparır ki, o, tələb olunan rəqəmləri müqayisə etməyi öyrənsin. Budur korporativ həyatdan bir nümunə. Təsəvvür edin ki, siz böyük bir şirkətin - deyək ki, məişət kimyası istehsalçısının təlim şöbəsində işləyirsiniz. Təlim şöbəsi işçilərin işləmə qaydalarını bilməsini təmin etmək üçün məsuliyyət daşıyır: onlar məhsulları bilirlər, müştərilərlə düzgün ünsiyyət qururlar və təhlükəsizlik texnikasını pozmurlar.

Bütün şirkət üçün illik performans hesabatınız var. Sən danış:

Ötən il biz 20 yeni kursa başlamışıq.

Təsirli? Yox? Amma aydın deyil, çünki onun nə qədər olduğunu bilmirik - 20 kurs. Əgər başqa şöbələrdən olan həmkarlarınız təlimin taleyini izləməyiblərsə, bu 20 kurs da onlara heç nə demir. Çoxdur yoxsa az? Yaxşı və ya pis?

Fakt kimi görünür, amma fakt deyil…

Daha aydın olmaq üçün oxucuya bir əsas vermək lazımdır: bu 20 kurs nə ilə müqayisə olunur?

Bir il əvvəl əməkdaşlarımız yalnız üç istiqamət üzrə təlim keçə bilirdilər. Bir kurs məhsullarımızla bağlı idi. Digər ikisi əməyin mühafizəsi və təhlükəsizliyidir. Bu o deməkdir ki, əgər işdə nəyisə öyrənmək məcburiyyətindəydinizsə, həmkarlarınızdan soruşaraq və ya veb-saytda gəzərək özünüzü öyrənməli idiniz.

İl ərzində biz bütün köhnə kursları nəzərdən keçirdik və 20 yeni kursa başladıq. İndi siz əsaslardan iş üçün istənilən bacarığı öyrənə bilərsiniz

kimyadan xarici dillərə. Bu, sənayemizdəki bütün şirkətlərdən çoxdur. Və işçilərimiz üçün pulsuzdur.

Müəlliflərin böyük rəqəmlər haqqında yazdıqları zaman mediada müqayisə xüsusilə vacibdir. Söhbət yüz milyonlarla, milyardlarla, trilyonlarla rubldan gələn kimi oxucunun bu dəyərləri anlaması çətinləşir. Onun üçün o 10 milyard, o 10 trilyon – sadəcə olaraq mücərrəd nəhəng pul. Bu dəyərləri nə iləsə müqayisə etmək lazımdır. Tinkoff jurnalının pensiyalarla bağlı məqaləsindən bir nümunə:

2017-ci ildə Rusiya neft və qazdan 5,8 trilyon rubl gəlir əldə edib. Çoxdur yoxsa az? Necə görmək olar…

Bu məbləği Rusiya Pensiya Fondundan pensiya, müavinət və digər sosial işlər üçün bütün ödənişlərin cəmi ilə müqayisə edə bilərsiniz. Rusiyanın Pensiya Fondu həmin il 8,2 trilyon rubl ödədi - bizim neftdən qazandığımızdan 1,4 dəfə çox.

Amma pensiyaları özümüz ayırdığımız fonddan ödəyirik. 2017-ci ildə biz fonda 4,5 trilyon rubl, yəni pensiyaların ödənilməsi üçün əslində lazım olanın demək olar ki, yarısını topladıq. Qalan 3, 7 trilyonu biz “neft büdcəsi”ndən götürürük.

Müqayisə üçün qeyd edək ki, dünyanın ən bahalı yaxtası 2017-ci ilə görə 0,3 trilyon rubla başa gəlir. 36 milyonluq ultra bahalı saat isə 0 000 036 trilyon rubl təşkil edir. Neçə saat və yaxta çıxarmaq və bölmək lazımdır ki, hamının pensiya üçün kifayət qədər pulu olsun?

Skriptlər

Reklamda faktların özü o qədər də önəmli deyil. Alıcının bu faktlarla nə edə biləcəyi daha vacibdir. Başqa bir şəkildə, bunların nə faydası var. Ssenari belədir: “Oxucu bundan necə istifadə edəcək?” sualının cavabı.

Kameramızı xatırlayın: onda onun həssaslığı 128.000 olarsa nə olacaq? Bəs bu əvvəlki modellərdən 10 dəfə çoxdursa necə? Bu müştərinin nə işi var?

ISO 128,000-də kamera hətta gecə, küçə işıqları və şam işığı altında da kəskin, ətraflı təsvirlər istehsal edəcək. Bu rejimdə gecə mənzərələrini, odun yanında yığıncaqları və ailə bayramlarını şam işığında çəkmək rahatdır. Klub konsertlərini yazmaq və atəşfəşanlıq atmaq üçün uyğundur.

Müştərilərdən aktyor kimi istifadə etməklə skriptləri daxil etmək asandır: müştərilərimiz güclü tərəflərimizlə nə edə bilər? Onlar necə davranırlar? Bizimlə necə və nə vaxt əlaqə saxlayırlar? Burada müxtəlif sahələrdən ssenarilərin nümunələri verilmişdir:

• Otelin restoranı 7/24 açıqdır ki, qonaqlarımız hətta yorucu uçuşdan sonra gecənin ortasında dadlı isti yeməklər sifariş edə bilsinlər.
• Quru təmizləmə 08:00-dan 23:00-a qədər açıqdır: müştərilərimiz əşyaları səhər işdən əvvəl gətirir, ertəsi gün isə işdən sonra götürürlər.
• İki saat ərzində Moskvada avadanlıqların çatdırılması: çəkiliş zamanı əlavə linzalar və ya lampalara ehtiyacınız olarsa, bizə zəng edin və dərhal kuryer göndərəcəyik.
• 6K rezolyusiyaya malik monitor: bu monitorda foto və videoların işlənməsi, redaktə edilməsi və ya dizaynı ilə məşğul olmaq rahatdır.
• İki müstəqil mikrofon massivi 45 dB-ə qədər fon səs-küyünü boğmağa kömək edir: siz təyyarədə rahatlıqla yata və ya fon səs-küyündən yayınmadan qatarda musiqi dinləyə bilərsiniz.
• Bimetalik tac metal, plitələr, alçıpan, ağac və beton üzərində kəsmək üçün uygundur.

Həqiqətənmi hər faktı belə çeynəmək lazımdır? Təbii ki, yox. Bunu iki şərtlə etmək lazımdır: biz istəyirik ki, bu faktlar oxucunun beynində obrazları “işıqlandırsın”; özlüyündə bu faktlar heç nəyi “alovlandırmır”.

Təsəvvür edin ki, biz Krasnodarda insanları internetə bağlayan şirkətdə işləyirik (belə şirkətlərə internet provayderləri deyilir). Biz yeni avadanlıq quraşdırdıq və indi insanlara internet sürətini 400 meqabit yox, iki yarım dəfə artıq - 1 giqabit verə bilirik. Bizim üçün bu, texnoloji sıçrayışdır, biz şəhərdə belə bir sürətlə birinciyik.

Aşağıdakı mətnlə bir reklam edə bilərik:

Krasnodarda ən sürətli internet: düz mənzilinizə düz gigabit.

Bu reklam insanların iki kateqoriyası ilə rezonans doğuracaq: İT işçiləri və özləri üçün ən bahalısını seçməyə çalışan insanlar. Reklamları "Lüks Krasnodar" jurnalında və Krasnodar İT mütəxəssislərinin forumlarında yerləşdirəcəyik. Beləliklə, doğru insanların başlarında düzgün şəkillər olacaq.

Qalan insanlar üçün bu reklam çaşqınlıq yaradacaq: “Mənə niyə daha tez lazımdır? Artıq mənim üçün hər şey olduqca sürətlidir. Onlar üçün, həqiqətən, gigabitlərə ehtiyac duyduqları zaman bir ssenari hazırlamalısınız. Bu kimi bir şey:

Anam seriala 4K-da baxır. Uşaq 4K-da yayımlanır. Atam 4K-da idmana baxır. Pişik 4K-da Skype-dır. Heç nə yavaşlamır. K-Telecom-dan vicdanlı gigabit belə işləyir.

Bunu mətndə, lentə alınmış videoda ifadə etmək, diaqram çəkmək olar. Əsas odur ki, insanlara belə bir əlaqə sürətinin onlar üçün faydalı olacağı ssenarini çatdırmaqdır.

Aydınlıq üçün yuvarlaqlaşdırma

Bəzən 32, 5%, 26, 9%, 14 dəqiqə, 28 dəqiqə, 248.010 rubl və s. kimi nömrələrlə işləmək lazımdır. Problem ondadır ki, belə nömrələri deşifrə etmək çətindir. Oxucu rəqəmi görməli, onu rəqəmlərə ayırmalı, oxumalı, nə iləsə müqayisə etməlidir - və yalnız bundan sonra, bəlkə də, onu başa düşəcək.

Əgər bu maliyyə hesabatları deyil, vəziyyəti başa düşmək üçün sadəcə məqalədirsə, bu cür rəqəmləri ən yaxın dəqiq təyinata yuvarlaqlaşdırmaq faydalıdır:

32, 5%; 34%	üçüncü, hər üçüncü, üçdə bir
24, 9%; 26, 1%	rüb, hər dörddə bir, dörddə bir
18%; 22%	beşinci hissə, hər beşdə bir
14 dəqiqə; 17 dəqiqə	dörddə bir saat
28 dəqiqə; 32 dəqiqə	yarım saat
56 dəqiqə	saat
248 420	dörddə bir milyon
510 801	yarım milyon
1 495 430	milyon yarım
985 784 090	milyard

Burada rəqəmi ən yaxın şifahi təyinata yuvarlaqlaşdırırıq: hər beşinci, dörddəbir, üçüncü, yarım, dörddə üç və s. Biz riyazi dəqiqliyi qurban veririk, lakin aydınlıqda qalib gəlirik: “milyar”ı xatırlamaq “985-milyon”dan daha asandır.

Nə qədər yuvarlaqlaşdırmağın icazəli olduğu mübahisəli sualdır və oxucunun vəzifəsindən asılıdır. Məsələn, məşhur maliyyə jurnalında mən belə yekunlaşdıra bilərəm:

oldu. Həmin gün şirkətin payı 109,79 dollara satılıb və ümumi kapitallaşma rekord həddə - 10 019 818 681 dollara çatıb.

çevrilib. Həmin gün şirkətin payı az qala 110 dollara satılıb və ümumi kapitallaşma rekord həddə - 10 trilyona çatıb. Bu, sənayedəki bütün digər şirkətlərin səhmlərinin cəmindən çoxdur.

Ancaq jurnal insanların sitatları yoxladığı və analitikləri oxuduğu mütəxəssislər üçün nəzərdə tutulubsa, mən artıq rəqəmləri səpələməzdim.

Yaxud vacib bir məsələ ilə bağlı Milana səfər haqqında hekayə yazıram. Elə oldu ki, səfərin bütün hadisələrini ən yaxın dəqiqəyə qədər qeyd etdim, ona görə də qeydlərimdə aşağıdakı sətirlər var:

Hava limanından Centrale stansiyasına qatar: 1 saat 09 dəqiqə. Taksi növbəsini gözləmək: 11 dəqiqə. Filan meydançaya gedən yol: 8 dəqiqə.

Mətndə oxucunu bu faktlarla bombalamayacağam. Daha sadə şəkildə yazacam:

Hava limanından Milana qatar stansiyasına qatarla bir saat ərzində çata bilərsiniz. Bu, bir neçə dayanacaqla gedir, avtomobillər ən təmiz deyil və kontingent fərqlidir, buna görə də şeylərə diqqət yetirin.

Stansiyaya çatanda meydançaya çıxın və taksiyə gedən işarələrə əməl edin - orada on dəqiqə növbədə gözləməli olacaqsınız, ancaq rəsmi, təmiz və təhlükəsiz avtomobilə minəcəksiniz. Hava limanından filan meydançaya çatmağım saat yarım çəkdi.

Ən maraqlı hekayə deyil, yuvarlaqlaşdırma sayəsində başa düşüləndir. Bir saat, yarım saat, on dəqiqə, bir saat yarım - bu dəyərlərlə işləmək bizim üçün asandır.

Oxucu üçün asanlaşdırın.

Kitab ünsiyyətə - öz fikir və ideyalarınızı tamaşaçılara çatdırmaq sənətinə həsr olunub. Maksim İlyaxov oxucunu informasiyanın qavranılmasına necə kökləmək və darıxdırıcı mətni həyəcanverici mətnə çevirmək, nümunələrdən, analogiya və metaforalardan, diaqramlardan və illüstrasiyalardan necə istifadə etmək barədə danışır. “Aydın, başa düşülən” məktub yazan və təqdimatlar yaradan, satan və öyrədən hər kəs üçün çox faydalı olacaq.