Ernesto Çe Gevara: İnqilabın simvolu brendə necə çevrildi

2024 Müəllif: Malcolm Clapton | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 03:47

Antikapitalistin marketoloqun arzusuna çevrilməsi üçün sadəcə bir fotoşəkil kifayət idi.

Ernesto Çe Gevara cəsarət, itaətsizlik, etiraz və qeyri-rəsmi düşüncə simvolu kimi qəbul edilir. Onun portretləri köynəklərə, kupalara, alışqanlara, çimərlik dəsmallarına, pul kisələrinə və hətta bikinilərə tətbiq olunur. Restoranlar, mağazalar, spirtli içkilər, siqarlar onun adını daşıyır.

Amma bütün bunların arxasında argentinalı inqilabçının şəxsiyyəti nədənsə unudulub. Və əsl Çe çətin ki, belə populyarlıq axtarırdı.

Bildiyimiz kimi Che

Ernesto Gevara de la Serna zəngin aristokrat argentinalı ailəsində anadan olub. Amma dəbdəbələr onu cəlb etmədi və tale ona başqa yol hazırladı.

Məzlumların Müdafiəçisi

Ernesto gənc yaşlarından hindlilərin və plantasiya işçilərinin ağır həyatı haqqında kitablar oxuyur. Valideynləri ona həm zəngin, həm də kasıb müxtəlif ailələrin uşaqları ilə ünsiyyət qurmağa icazə verdi. Bəlkə də buna görə insanları müalicə etmək istədi və həkim olmaq üçün oxumağa qərar verdi.

Universiteti bitirdikdən sonra Gevara vəhşi kimi bütün Latın Amerikasını gəzdi. Səfərlərində o, kifayət qədər yoxsulluğu, antisanitar şəraiti və qanunsuzluqları görmüş, cüzamdan əziyyət çəkənləri sağaltmışdır. Onun idealizmi və ədalət susuzluğu, səyahət və macəra həvəsi beləcə formalaşıb.

1950-ci illərin ortalarında o, hərbi xuntanın demokratik yolla seçilmiş prezident Jacobo Arbenz-i devirdiyi Qvatemalada sona çatdı. Gevara onu dəstəklədi və xuntistlərin qələbəsindən sonra o, hətta Meksikaya qaçana qədər Argentina səfirliyində gizlənməyə məcbur oldu. Orada o, Kuba inqilabçılarının lideri və Kubanın gələcək lideri Fidel Kastro ilə görüşdü. Bu görüş Gevarada böyük təəssürat yaratdı və onu Kastronun komandasına qoşulmağa ruhlandırdı.

komandant

Sonra 1956-cı ildə Kubaya çıxılmaz eniş və Sierra Maestra dağlarında partizan müharibəsi baş verdi. Gevara iki dəfə yaralandı, Çe ləqəbini aldı və komendant oldu - bu rütbə mayora bərabər idi və inqilabi orduda ən yüksək idi.

Che adi Argentinalı ünsürdür, rusca "hey" və ya "dost" sözlərinin analoqudur. Əvvəlcə Argentina mənşəli olduğunu vurğulayan ləqəb Guevara adına möhkəm bağlandı.

İnanılmaz partizan müharibəsində ədalət müdafiəçiləri qalib gəlməyi bacardılar. Çenin Kuba dağlarında astma xəstəliyinə tutulmasının nə qədər çətin olduğunu o özü İnqilab Müharibəsinin Epizodları kitabında söylədi. Gevaranın daha da dırmaşmağa gücü çatmayanda onun yoldaşı Krespo gələcək komandirin “qabısını döyməklə” hədələdi və onu seçici təhqirlərlə örtdü. Sonda yenə də özlərinə doğru getdilər.

İnqilabın son romantikası

Qələbədən sonra Çe Gevara Kubanın sənaye naziri oldu. Amma o, inqilabın romantikasını və təhlükələrlə dolu həyatı şəxsi ofis və diplomatik səfərlərlə əvəz edə bilmədi. Buna görə də, Gevara Kubadakı bütün vəzifələrdən imtina etdi, tərəfdarları topladı və S. V. İstomin, N. A. İonina, M. N. Kubeyevə getdi. 100 böyük üsyançı və üsyançı Konqo və Boliviyada "inqilab ocaqlarını" qızışdırır. Çe öz işinin düzgünlüyünə ürəkdən inanırdı və bunun üçün ölməyə hazır idi. Və başqa cür yaşaya bilməzdi.

Bir fotoşəkil hər şeyi necə dəyişə bilər

1960-cı il martın 5-də Kuba inqilabının qələbəsindən sonra Çe Havana limanında silahla dolu gəminin partlaması qurbanlarının xatirəsinə həsr olunmuş anım toplantısında iştirak edib. Orada onu kubalı jurnalist Alberto Korda çəkib. Daha sonra Çenin kənarda tək dayanan şəkli bütün dünyada məşhur oldu. Məhz bu obraz əsasında irlandiyalı rəssam Cim Fitzpatrik məşhur qırmızı və qara portreti çəkib.

Alberto Kordanın məşhur "Qəhrəman partizan" fotosu. Foto: Wikimedia Commons

Orijinal. Foto: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Cim Fitzpatrik tərəfindən Che Guevara'nın qırmızı və qara portreti, 1968. Şəkil: Jgaray / Wikimedia Commons

Foto çəkilişdən 7 il sonra italyan solçu fəal Giangiacomo Feltrinelli tərəfindən görülənə qədər uzun müddət ictimaiyyətə məlum deyildi. O, Kordadan fotoşəkilin surətini istədi və o, həvəslə bir neçəsini çəkdi. Fotoqraf heç vaxt bu şəklin müəllif hüquqları uğrunda mübarizə aparmayıb və onun sərbəst şəkildə yenidən yayılmasına icazə verib.

Elə oldu ki, elə o vaxt 39 yaşlı Gevara Boliviyadakı müharibə zamanı S. V. İstomin, N. A. İonina, M. N. Kubeev idi. 100 böyük üsyançı və üsyançı yaralanır, əsir götürülür, gizli şəkildə edam edilir və naməlum yerdə basdırılır. Ağıllı iş adamı Feltrinelli, tərəddüd etmədən Kordanın fotoşəkilindən afişaların satışına başladı. Altı aydan sonra o, iki milyondan çoxunu satdı.

Tezliklə Çenin şəkli Nike loqosu və McDonald's qızıl tağları ilə birlikdə dünyanın ən tanınan şəkillərindən birinə çevrildi.

Necə olur ki, bu gün qızğın anti-kapitalistin portretlərindən pul qazanırlar?

Sona qədər işinə sadiq qalan və sonda onun ağlına gələn bir insanın şəhid olması çoxlarını həyəcanlandırdı. Axı Komandir haqqında onun sağlığında rəvayətlər olub.

Bütün dünyada Çenin xatirəsinə mitinqlər keçirildi, bəzi şəhərlərdə iğtişaşlar baş verdi. Komandantın eyni portreti olan köynəkləri rok festivallarında və hippi nümayişlərində görmək olardı. Və 1968-ci il etiraz hərəkatı dodaqlarda Che adı və bannerlərdə onun üzü ilə bir çox cəhətdən inkişaf etdi.

Çeni populyarlaşdıran o illərin tələbə nümayişləri idi. Onun obrazı tamamilə fərqli insanları ruhlandırmağa başladı və argentinalı özü az qala dini bütə çevrildi. Bu təəccüblü deyil, çünki bütün dünya Məsihə bənzər ölü bir inqilabçının fotoşəkillərini gəzdi. Latın Amerikasının bəzi bölgələrində qatı ateist olan komandir hələ də müqəddəs sayılır.

Ölən Çe Hidenin fotolarına baxın

Buna görə də, bir çox cəhətdən bu gün Çe Gevara romantik inqilabçı, qorxmaz idealist və azadlıq və ədalət uğrunda döyüşçünün simvoludur. Onun obrazı çoxlarının sahib olmaq istədiyi keyfiyyətləri özündə cəmləşdirir. İnsanlar isə bu ideala yaxınlaşmağa çalışırlar. Çenin portreti mədəniyyətin, modanın elementinə çevrildi və çoxdan təkcə Kuba İnqilabı ilə bağlı deyildi.

Çenin öldüyü yerdəki xatirə. La Higuera, Boliviya. Foto: Wikimedia Commons

Kuba Daxili İşlər Nazirliyinin binasında Çe Gevaranın portreti. Foto: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

"Çe sağdır!" Foto: Wikimedia Commons

Bu, əslində təbii bir prosesdir. Müasir cəmiyyətdə “geyimə görə hökm vermək” prinsipi getdikcə daha çox aktuallaşır. Və əgər insan özünü üsyankar kimi hiss etmək istəyirsə, bunu göstərməyə çalışacaq. Məsələn, çox qırmızı köynək geyinmək.

Niyə Che belə populyarlıqdan məmnun qalmazdı

İdealist və azadlıq mübarizinin gözəl obrazının arxasında əsl insan dayanırdı. Onun köynəklər və nişanlardakı portretlərlə çox az əlaqəsi var idi.

Əsl Çe midgeləri qorxutmaq üçün siqar çəkdi və soyuq su astma tutmasına səbəb olduğu üçün uzun müddət yuyunmadı. O, məsələn, Boliviyadakı inqilab naminə arvadı və beş uşağını atmağa hazır olan möhkəm əqidəli və sərt xarakterli bir insan idi. Gevara hesab edirdi ki, son ən qəddar vasitələrə belə haqq qazandırır. O, ziyalı idi, amma fikir ayrılığına dözmürdü.

Məsələn, Çe inqilabın qələbəsindən sonra siyasi opponentlərə qarşı mübarizə aparmağa başlayan Fidel Kastronun repressiyalarında birbaşa iştirak edib. Bir neçə min insan təqiblərin qurbanı oldu. Komandir bu “məhkəmə”lərdə iştirakını etiraf edib və bundan utanmayıb, BMT Baş Assambleyasının tribunasından bəyan edib ki, Kubada “satqınlar” güllələnir və güllələnəcək. Həm də dünya inqilabının qələbəsi naminə Çe E. Gevara hazır idi. Nüvə müharibəsinə başlamaq üçün məqalələr, çıxışlar, məktublar. Bütün bunlar əslində idealist, az qala müqəddəs bir insan obrazına sığmır.

Çe həm də istehlak cəmiyyətinin qatı tənqidçisi idi. O, bir şey almaqla daha yüksək status nümayiş etdirmək qabiliyyətini deyil, bərabərliyi müdafiə edirdi. Che Guevara kapitalizmi şiddətlə tənqid edir, azad bazar sistemini yalan və ayrı-seçkilik hesab edir və zəngin ölkələrin yoxsullara pulsuz yardım etməsini müdafiə edirdi. Komandantın özü hətta nazir olanda da ictimai işlərə gedirdi.

Onun portretlərinin həqiqətən inqilab və ya Çenin özü haqqında heç nə bilməyənlər üçün pul qazanma üsuluna çevrilməsi məşhur kubalı xoşbəxt edə bilməzdi. Təsadüfi deyil ki, onun nəsli hələ də inqilabi obrazın kommersiyalaşdırılmasına qarşı mübarizə aparmağa çalışır.

Lakin Kordanın 1960-cı ildə çəkilmiş fotosundan xurma ağacı və başqa bir adam yoxa çıxdığı andan o, əslində siyasi çalar daşımağı dayandırdı və dəbli obraza çevrildi. İndi isə hətta sosialist Kuba dövlətində də Gevaranın portretləri açıqca və suvenir kimi satılır.