Niyə saytlar bu xüsusi reklamı sizə göstərir?

2024 Müəllif: Malcolm Clapton | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 03:47

Hesablarında hələ də məlumat toplama mexanizmlərini qurmayanlar hər gün sosial şəbəkələr və digər xidmətlərlə xoşagəlməz sövdələşmələrə gedirlər.

Məqsədli reklam istifadəçilərin maraq və ehtiyaclarından istifadə edir. Bu, onun əsas məqamıdır - reklamları onlara diqqət yetirəcək auditoriyaya göstərməkdir. Belə istifadəçiləri müəyyən etmək üçün axtarış sistemləri və sosial şəbəkələr insanların davranışlarını az qala mikroskop altında izləyir. Lifehacker hədəf məlumatlarının necə toplandığını və harada gizləndiyini anladı.

Məlumat dosyesi necə formalaşır

Bir istifadəçi üçün üstünlüklərinin siyahısı olan bir səhifə tapmaq çətindir və ya hətta mümkün deyil - məsələn, VKontakte sosial şəbəkəsində sadəcə mövcud deyil. Platformalar və axtarış sistemləri hədəfləmə mexanizmlərini açıqlamaqdan çəkinirlər. Və səbəb aydındır.

Harvard marketoloqları Həddini aşmayan Reklamlar üzrə araşdırma aparıblar: bir qrup insana onlar adi reklamlar, digərinə isə eyni bannerlər göstərirdilər, lakin ekranın səbəblərini izah edirdilər: məsələn, “saytı ziyarət etdiyiniz üçün X . İkinci qrup birincidən 25% aşağı alış marağına malik idi.

Buna baxmayaraq, əksər sistemlərdə hansı səbəblərə görə müəyyən auditoriya qruplarına düşdüyünüzü öyrənə bilərsiniz. Biz sizə dosye saytları və proqramların sizə hansı məlumatları təqdim etdiyini və bunu necə etdiyini görməyi təklif edirik.

Facebook və Instagram

Facebook hədəf reklamları haqlı olaraq ən doğru hesab olunur. Tamaşaçıların incə tənzimlənməsi reklam yazılarını ən çox maraqlanan istifadəçilərə göstərməyə imkan verir. Əgər sizin üçün uyğun olmayan Instagram reklamları ilə rastlaşmısınızsa, bu, sosial media səhvi deyil, marketoloqun səhvidir.

Reklam üstünlüklərinin müəyyən edilməsi

Facebook hesabınızı açın və istənilən reklam yazısını axtarın. Reklamın yuxarı sağ küncündə gizli açılan menyu olan kiçik bir düymə var. "Mən bunu niyə görürəm?" üzərinə klikləyin.

Qarşınızda satıcının sizi yaşa və ya coğrafiyaya görə seçdiyini bildirən bir pəncərə açılacaq. İzahat kifayət qədər qeyri-müəyyəndir və görünür, “göstəriş üçün” əlavə edilib ki, bu da sosial şəbəkələrin hədəflənmə sirlərini açmaq istəmədiyini bir daha təsdiqləyir.

Ancaq reklam ekranı parametrlərinə klikləməyə çalışın - sosial şəbəkənin sizinlə eyniləşdirməyi bacardığı maraqların bütün siyahısı açılacaq.

Burada həmçinin hədəfləmə qurarkən Facebook kontaktlarınızı yükləyən reklamçıları da tapa bilərsiniz. Şirkətlər bu fürsətdən fəal şəkildə topla sərçə atmaq üçün deyil, öz təkliflərini yalnız məhsulları ilə tanış olan müştərilərə göstərmək üçün istifadə edirlər. Buna görə də, sosial şəbəkə reklamçılara istifadəçilərin telefon nömrələrini və e-poçt ünvanlarını bütün siyahılarda sistemə yükləməyə imkan verir.

Facebook telefonunuzun modelini, hansı xidmət və proqramlardan istifadə etdiyinizi, hansı yerlər və şəhərlərlə maraqlandığınızı, nə ilə məşğul olduğunuzu və hansı həyat tərziniz olduğunu bilir. “WhatsApp” və “Instagram”dan gələn məlumatlar təbii ki, ora da gedir.

Sosial şəbəkə həmçinin Facebook partnyorlarının saytlarında və proqramlarında sizin hərəkətləriniz haqqında məlumat alır. Məsələn, turizm mövzusunda bir web səhifəsinə daxil olsanız, o zaman sizə otel promosyonları üçün reklamlar göstərilə bilər. Bu, vebsayt və proqram tərtibatçıları Facebook ilə inteqrasiya etmək üçün Haqqında Facebook Reklamları texnologiyalarından, həmçinin analitik alətlərdən istifadə etdikdə mümkündür.

Məsələn, həftə sonu getdiyiniz restoranı bəyənirsinizsə, sistem onu dostlarınıza “İvan İvanovu bəyənirəm” işarəsi ilə reklam edəcək. Bu barədə düşünün: dostlarınız, həmkarlarınız və menecerləriniz həqiqətən bilməlidirlər ki, sizin hamiləliyin planlaşdırılması və ya başqa dövlətə mühacirət mövzusu ilə maraqlanırsınız?

İstifadəçilər standart olaraq bu parametrlərə malikdirlər. Eyni interfeysdə siz Facebook-un şirkətin məhsulları xaricində fəaliyyətiniz haqqında məlumat toplamasının qarşısını ala və müxtəlif icmalardakı dostlarınıza bəyənmələrinizi reklam edə bilərsiniz.

Mobil tətbiqlərdə Facebook agenti

Bir çox mobil proqramların kodunda SDK - analitik sistemlərin və sosial şəbəkələrin kitabxanaları var. Onlar tərtibatçılara proqramlardakı hadisələri izləməyə kömək edir: quraşdırmalar, istifadəçi fəaliyyəti, proqramda sərf olunan vaxt və daha çox. Bundan əlavə, SDK reklam imkanlarını genişləndirir.

Məsələn, rəsmi Facebook SDK-nı quraşdırmaqla tərtibatçılar məşhur və yüksək gəlirli Pay Per Install modelindən istifadə edərək məhsullarını reklam edə bilərlər. Təxmin etdiyiniz kimi, bu kod Facebook və Instagram-da reklam verən əksər proqramlarda mövcuddur.

Bu belə olur: istifadəçi proqramı quraşdırıb açanda SDK bu barədə avtomatik olaraq analitik platformaya məlumat verir. Parametrlərdən və tapşırıqlardan asılı olaraq hadisələr fərqli ola bilər.

Ümumiyyətlə, Facebook SDK quraşdırmalar, aktivləşdirmələr və nişanlar haqqında məlumatları qeyd edir. Bununla belə, sosial şəbəkə dəfələrlə ərizələrdə daha çox şəxsi məlumat toplamaqda ittiham olunub. The Wall Street Journal Tətbiqlərə Həssas Şəxsi Məlumatlar Verdiyinizi araşdırdı. Sonra Onlar Facebook-a deyirlər və aşkar ediblər ki, Facebook istifadəçinin səhhəti - çəkisi, qan təzyiqi, yumurtlama vəziyyəti haqqında proqramlardan məlumat toplayır. Razılaşın, bu barədə sosial şəbəkələrdə heç kim yazmayacaq. Ancaq bu cür məlumatlarla daha təsirli reklamlar göstərə bilərsiniz.

Saytlarda Facebook pikselləri

Bir onlayn mağazaya baş çəkərək, demək olar ki, dərhal bunun üçün reklam almağa başladığınız heç başınıza gəldimi? Fakt budur ki, sayt kodunda başqa bir Facebook agenti gizlənir - piksel. Bu məlumatlar dinamik retargeting üçün istifadə olunur.

Onun məqsədi müştərinin həll olunmamış ehtiyacından faydalanmaqdır. Tutaq ki, o, sayta daxil olub, məhsulla tanış olub, lakin məqsədyönlü tədbir görməyib. Bununla belə, alışdan sonra reklamlar sizi izləyə bilər - hər şey kampaniya parametrlərindən asılıdır.

Yenidən hədəfləmə, reklamçıya "istimiş" auditoriyaya görə yüksək dönüşüm əldə etmək üçün özünü xatırlatmağa kömək edir. Axı, onlayn mağazada bu xüsusi idman ayaqqabılarına baxdığınız məlumatlar istehlakçı istəklərini yaş və cins haqqında məlumatdan daha dəqiq xarakterizə edir.

Yeri gəlmişkən, piksel texnologiyası digər sosial şəbəkələr tərəfindən də istifadə olunur - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google və YouTube

Google istifadəçilərin təkcə hərəkətlərini deyil, həm də hərəkətlərini izləyir. Reklamları göstərmək üçün yenidən geolokasiya lazımdır. Məkan tarixçənizə burada baxa bilərsiniz. İzləməni söndürmək üçün bir düymə də var.

Google toplanmış reklam seçimləri haqqında məlumatları istifadəçilərlə bölüşməyə hazırdır. İstənilən saytda Google bannerini axtarın və ya YouTube videosunu daxil edin, sonra incə düyməni basın i … Siz reklamların göstərilməsinin səbəblərini, eləcə də istifadəçinin bütün məlumatlarının və maraqlarının qeyd olunduğu reklam seçimlərinin qurulmasını görəcəksiniz. Reklam fərdiləşdirməni söndürmək hüququnuz var.

İzlənən hərəkətlərin tam siyahısını burada görmək olar - bütün axtarışlarınız, səs əmrləriniz, YouTube axtarışlarınız, dünya üzrə hərəkətləriniz orada saxlanılır.

"Vebvizor" və "Yandex. Metrica"

Bunlar, saytların auditoriyası haqqında məlumat toplamaq və veb səhifələrdə istifadəçi hərəkətlərini video formatda çəkmək qabiliyyətinə malik Yandex məhsullarıdır. “Webvisor”un köməyi ilə şirkətlər sayt ziyarətçilərinin hər bir səhifədə nə işlə məşğul olduqlarını, hara kliklədiklərini, diqqətlərini harda saxladıqlarını asanlıqla görə bilirlər.

Bu, olduqca zərərsiz görünür, çünki hərəkətlər fərdiləşdirilməmişdir, yəni veb-resursların sahibləri onları ziyarətə kimin gəldiyini müəyyən edə bilmirlər. Sizin haqqınızda yalnız şəhər, əməliyyat sistemi, brauzer, cihaz növü öyrənə bilər. Çəkilmiş hərəkətlərə əsasən, tərtibatçılar, məsələn, insanların ən çox siçan istifadə etdiyi Alış düymələrini qoyurlar.

Webvisor Yandex. Metrica ilə birlikdə şirkətlərə daha əvvəl sayta daxil olmuş, müəyyən səhifələrə baxmış və xüsusi məhsullara klikləmiş insanlara reklam göstərmək üçün öz auditoriyasını seqmentləşdirməyə kömək edir. Sistem üçün hər bir istifadəçi davranışını və bəzi sosial-demoqrafik xüsusiyyətlərini (cins, yaş, maraqlar, coğrafiya) müəyyən etdiyi identifikatorlar toplusudur. Məlumatlar şəxsiyyətsizləşdirilib və heç kim saytı ziyarət edən siz olduğunuzu bilmir, lakin bu şirkətin reklamı çox güman ki, sizə çatacaq.

Mobil analitik sistemlər

Facebook kimi bir çox mobil analitik sistemlərin öz SDK-ları var. Reklamçılar da öz hədəf auditoriyalarını formalaşdırmaq üçün onlardan fəal şəkildə istifadə edirlər. Marketoloqlar müxtəlif mənbələrdən məlumatları müqayisə edir və bununla da istifadəçinin az və ya çox başa düşülən portretini yaradır.

Analitik sistemlər sayəsində onlar şəhərinizi, yaşınızı, smartfon modelinizi, cinsinizi, operatorunuzu, proqrama sərf etdiyiniz vaxtı müəyyən edə bilərlər. Çatışmayan tək şey fotoşəkildir, lakin texnika hələ buna çatmayıb. Bütün bunlar həm də auditoriyaları müəyyən etmək və reklamları fərdiləşdirmək üçün istifadə olunur.

Adi istifadəçi istifadəçi müqavilələrini oxumağı öyrənənə qədər smartfonundakı proqramın hansısa kitabxanalara, sosial şəbəkələrlə inteqrasiyaya və müxtəlif verilənlər bazalarına malik olduğunu heç vaxt bilməyəcək.

Məlumatlar niyə toplanır və harada saxlanılır

Bütün hədəf reklamlar üstünlüklər və maraqlar əsasında qurulur. Məlumatı silmək və bəzi sistemlərə maraqlarınızı izləməyi qadağan etmək hüququnuz var, lakin siz reklamın özündən uzaqlaşa bilməzsiniz. Sadəcə olaraq, bu, təsadüfi olacaq, çünki nümayiş etdirərkən seçimləriniz nəzərə alınmayacaq.

Çox vaxt əlaqə məlumatlarınız qeydiyyatda olduğunuz reklamçılar tərəfindən sızdırılır. Sadiq auditoriya yaratmaq üçün verilənlər bazalarını hədəfləmə sistemlərinə yükləyirlər.

Bir tərəfdən istifadəçilərin İnternetdəki hər addımının qeydə alındığını və haradasa saxlandığını başa düşməsi xoşagəlməz haldır, digər tərəfdən isə maraqlarınıza uyğun reklamlar alırsınız. Müqayisə üçün televiziyanı xatırlayın: qaratoyuq həbləri və nəfəs ala bilən yastıqlar haqqında videolara 48 yaşlı Valentin baxır, 15 yaşlı Tamara isə sevimli proqramları arasında kişilər üçün dərmanların möcüzəvi xüsusiyyətləri haqqında dinləyir.

Bir çox insanlar Facebook kimi korporasiyaların söhbətlərimizi dinləməsindən və sonra müvafiq reklamlar göstərməsindən narahatdırlar. Sosial şəbəkədə 2 milyarddan çox hesab var. Təsəvvür edin, dünya əhalisinin üçdə birinin söhbətlərinin yazılarını saxlamaq üçün nə qədər elektrik enerjisi lazımdır və serverlərin gücü nə qədər olmalıdır? Wired FACEBOOK-un SİZİN TELEFONUNUZDAN DİNLƏMƏYƏNİNİ hesablayıb. MƏCBUR DEYİL, yalnız ABŞ-da istifadəçiləri dinləmək üçün, Facebook məlumatlarının ümumi həcmi cəmi 300 petabayt olan bir sosial şəbəkə gündə 20 petabayt məlumat alacaqdı.

Bəs niyə bu şirkətlər, əgər istifadəçilər artıq sosial şəbəkələrdə kifayət qədər aydın informasiya izi qoyurlarsa: bəyənirlər, müəyyən nəşrlərdə qalırlar, repostlar edirlər.

Reklamları necə bloklamaq olar

• Birincisi, gedən trafiki məhdudlaşdırmalısınız. Hər hansı bir brauzerdə parametrlərə keçin, "Məxfilik" maddəsini seçin (onu "Təhlükəsizlik" və ya "Məxfilik" də adlandırmaq olar) və məlumatların izlənməsinə qadağanı yandırın.
• Google hesabınıza daxil olun və sistemin axtarışlar, məkanlar, səslə idarəetmə və YouTube video baxışları tarixçəsini toplamasının qarşısını alın.
• Facebook-un qeyd edə bildiyi seçimləriniz. Maraqları və reklamçıları silin, sosial şəbəkələrin şəxsi məlumatlardan istifadəsinin qarşısını alın və digər saytlar və proqramlar ilə haqqınızda məlumat mübadiləsi aparın.
• Lentdə müdaxilə edən reklamlar görünməyə davam edərsə, "Reklamları buradan gizlət…" üzərinə klikləyin. Bu reklamçının təklifləri artıq sizi narahat etməyəcək.

• Brauzer bloklayıcı plaginlərindən istifadə edin. Onlar təkcə reklam göstərməyi dayandırmır, həm də şirkətlərin istifadəçi fəaliyyətini onlayn izləməsinə mane olurlar.