ŞƏRHLƏR: "Biznes kopiraytinq" - qaydalar olmadan ciddi mətnləri necə yazmaq olar

2024 Müəllif: Malcolm Clapton | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 03:47

Masanızın üstündən asılmış lövhələr varmı: “Başlıq yazmağın sirləri”, “Mətn satışının 7 yolu”, “Uğurlu kopirayterin əmrləri”? Denis Kaplunov bu qaydaları beyninizdən necə çıxarmaq və həqiqətən ciddi mətnlərlə işə başlamaq barədə danışır.

"Biznes kopiraytinq" artıq Denis Kaplunovun kitabıdır, müəllifin fikrincə, tarixə mütləq düşəcək. Məlumat və reklam axınında şablonla heç kimi tutmayacaqsınız. Buna görə də, biznes kopiraytinqində məna diqqəti cəlb edən əsas vasitəyə çevrilir. Denis Kaplunov, ümumiyyətlə, məzmunun əhəmiyyətindən çox danışır, onun məzmununa üstünlük verir ki, bu da əsas fəaliyyət göstərən qüvvə olmalıdır. Yeni kitab mətnin məzmununun onun forma və qavrayışına dəqiq necə təsir etməli olduğuna həsr olunub.

Kaplunovun digər kitablarından fərqli olaraq, "Biznes kopiraytinq" kitabı geniş oxucu kütləsi üçün yazılmayıb. Əslində, iş adamları onu çətin ki, oxusunlar, ümid edirlər ki, daha peşəkar müəlliflərdən mətnlər sifariş etməyəcəklər. Müstəqil işə başlamaq üçün kifayət qədər məlumat var, lakin peşədən kənar insanlar üçün bunu başa düşmək çətin olacaq. Belə bir həcmdə məlumatı həzm etmək və bütün məlumatları işinizdə istifadə etmək üçün təcrübə lazımdır. Ancaq müəlliflərin işləməli olduğu bir şey var.

Niyə kitab oxumaq

Şablon və qaydalardan istifadə edərək yaxşı surət çıxarmaq üçün kitabda demək olar ki, standart məsləhətlər yoxdur. Əksinə, Denis mövcud qaydaları mümkün qədər tez-tez pozmağı təklif edir. Axtarış sistemlərində çoxlu sorğular “Necə yazmaq olar…” sözləri ilə başlayır, cavab olaraq çoxlu hazır reseptlər təklif olunur. Üstəlik, metodlar çox vaxt heç bir uyğunlaşma olmadan xarici müəlliflərin kitablarından köçürülür, yəni rus dilinə uyğun deyil. Nəticə odur ki, oxucular, yəni potensial müştərilər sözlər “düzgün” olsalar da, qanunlara uyğun olaraq mətndə qruplaşdırılsalar da, şifahi zibillərə baxmaqdan belə əl çəkmirlər.

Yeddi sözdən ibarət qaydaya ciddi əməl etsəm, bu kitabın nəyə çevriləcəyini təsəvvür edə bilərsinizmi? Əvvəlki cümlədə on yeddi nəfər var idi, başa düşmürsən?

Denis Kaplunov

Biznes kopirayterində qaydalar var, lakin onlar işin formal tərəfinə aid deyil. Ciddi mətn yazmaq üçün həmişə nəzakətlə həqiqəti və yalnız oxucuya maraqlı olan həqiqəti söyləmək lazımdır. Yeni heç nə deyəsən? Müəllif kitabın ilk 40 səhifəsində bu fikri ifadə edir və inkişaf etdirir. Qalan 350-si buna necə nail olmaq haqqındadır.

“Biznes kopiraytinq” sizə ilk növbədə mətnlə deyil, məhsulla işləməyi öyrədir. Yazmağa başlamazdan əvvəl nə haqqında danışdığınızı öyrənməli və hərtərəfli öyrənməlisiniz, əks halda mətn əvəzinə ən yaxşı halda yalnız su və davamlı "blah blah" alacaqsınız. Yalnız yaxşı hazırlıq işləri həqiqətən yüksək keyfiyyətli mətn hazırlamağa kömək edəcəkdir.

Sənəd hazırlamaq vəzifəsi ilə qarşılaşırsınız və dərhal işə başlamaq üçün mətn redaktoru açırsınız? Sabahdan etibarən bu vərdişdən qurtulun. Yalnız başınızda bütöv bir şəkil, ən azı mətnin konsepsiyası olduqda başlamaq lazımdır.

Denis Kaplunov

Nə yazacağınızı başa düşmək üçün sizə lazımdır:

• niyə yazdığınızı anlayın;
• təqdim etdiyiniz məhsul haqqında maksimum məlumat əldə edin;
• özünüzü gələcək oxucunun yerinə qoyun və onun nəyə ehtiyacı olduğunu anlayın;
• əsas ideyanı tapın və onu necə göstərəcəyinizə qərar verin.

Bu, birinci fəslin xülasəsidir. Növbəti altılıq sizə bunu necə edəcəyinizi və ÇOX təfərrüatlı şəkildə göstərir. Müəllif mətnin mümkün qədər konkret olması barədə çox danışır və özü də öz qaydasına əməl edir: hər bir ifadə və məsləhət bunu necə etmək və necə etmək olmaz nümunələri ilə müşayiət olunur. Denis Kaplunov arayış kimi təqdim olunan əsərlərini səxavətlə bölüşür və bu da haqlıdır. Müəllifin metodlarının həqiqətən işlədiyini dərhal görə bilərsiniz.

Əsas odur ki, məhsul haqqında yazan şəxs ekspert olmalıdır. Kitabdakı kifayət qədər məlumat ümumiyyətlə mətnə aid deyil, "ciddi insanlar" ilə işləyir, lakin pərdə arxasında qalır: məlumatı necə toplamaq, müştəriyə hansı sualları vermək, işləyərkən nələrə baxmaq lazımdır. mətnin konsepsiyası.

Mənim üçün ciddi oxucu məqsədyönlü hərəkəti yerinə yetirməyə meylli və bacarıqlı olandır. O, bu hərəkəti etmək, kimin xeyrinə seçim etmək nə qədər maraqlı olduğunu anlamaq üçün mətni oxuyur.

Denis Kaplunov

Əgər niyə və nədən yazdığınızı başa düşə bilmisinizsə, biliyi mətnə çevirmək çətin olmayacaq. Kitabda tam olaraq bunu öyrədən bir çox məşq var. Təcrübə üçün başlanğıc kopirayterlər üçün, səhvləri tapmaq üçün təcrübəli kopirayterlər üçün faydalıdır.

Qadağaların siyahısı xüsusi diqqətə layiqdir:

• qaçınmaq üçün xarici terminlər;
• spesifikliyin olmamasını göstərən sözlər;
• oxumağa mane olan sifət və fellər;
• ciddi mətnlərdə istifadə oluna bilməyən abbreviaturalar.

Qavrama çətinlikləri

İndi mənfi cəhətləri haqqında bir az. Belə bir təəssürat yarandı ki, müəllif hədsizliyi qəbul edib bütün kopirayterlərin iş stolu vasitələrini bir anda əvəz edəcək dərslik yazmaq istəyir. Məsləhətlər bəzən üst-üstə düşür (məsələn, nömrələri necə düzgün yazmaq olar, biz bir neçə fəsildə danışırıq), qarışıq və qarışıqdır. Bir dəqiqə əvvəl müəllif öz mətnlərini yenidən yazmağın zəruriliyindən danışırdı, indi isə fellərdən istifadə qaydalarından danışır. Adlandırma haqqında bir az məlumat, bir az kommersiya təklifi, müştərilərlə yazışmalar haqqında bir şey, sayt səhifələri haqqında daha çox. Deyəsən, tapşırığı yenicə başa vurub, fotoreportajın mətnini tərtib etmisiniz və artıq tövsiyə məktubu yazırsınız.

Bu yayılma bir tərəfdən göstərir ki, biznes kopirayter məsləhətləri və qaydaları universaldır. Digər tərəfdən, qavrayışa mane olur. Aydın bir quruluşun olması Denisin verdiyi və özünün əməl etmədiyi yeganə məsləhətdir.

Şəxsən mənim bəyənmədiyim bir mənfi cəhət də var, amma bəlkə də çoxları bunu artı hesab edəcək. “Necə maraqlı yazmaq olar” fəslində əsl məlumat bombası gizlənir.

Bu qeyd 300 q viskinin təsiri altında yazılmışdır. Fərqli deyilmi?

Denis Kaplunov

Fantaziyanı açmaq üçün məsləhət, əlbəttə ki, yaxşıdır, amma icra üsulu məni uzun müddət stupor vəziyyətinə saldı. Belə çıxır ki, ciddi yazmaq üçün ilham şüşədə olmalıdır. Bəli, bizim reallıqda sammitlər çox vaxt spirtli içkilərin vasitəçiliyi ilə keçirilir, lakin adətən insanlar sövdələşmədən əvvəl deyil, sonra içirlər. Maraqlıdır, nə qədər müəllif bir-iki stəkan viskinin dincəlməyə və mətnə sürücü əlavə etməyə kömək etdiyinə inanır?

Kitabı kimə və necə oxumaq olar

Başlayan müəlliflər kitabı sondan, bizi məktəb kurrikuluma qaytaran fəsillərdən oxumalıdırlar. Denis ümumi səhvləri, mürəkkəb qaydaları sadalayır və orfoqrafiya və durğu işarələri haqqında biliklərinizi niyə təkmilləşdirməli olduğunuzu bir daha xatırladır. Bundan əlavə, tərtibat üzrə ekspress kurs və peşəkar texnikaların təsirli siyahısı əlavə olunur. Əgər işləmək üçün yenisinizsə, tərs ardıcıllıqla oxuyun, tədricən iş mətnlərinə keçin.

Uzun müddətdir kopirayterlər diqqətlə oxumaqla başlayır, son fəsilləri nəzərdən keçirir və yaddaşlarını təzələyirlər, çünki həmişə yadda saxlamalı olduğunuz şeylər var. Müştərilərinizə nə üçün məhsul materiallarına ehtiyacınız olduğunu və niyə bunu etdiyiniz şəkildə etdiyinizi izah edən birinci fəsli oxuyun.

Mətnlər yazırsan və yeni səviyyəyə çatmaq istəyirsənsə, amma uğursuzluğa düçar olursansa, "Biznes kopirayterinqi" mütləq oxunmalıdır: çox güman ki, səbəbin nə olduğunu öyrənəcəksiniz. Peşənizdə hər şey qaydasındadırsa, kitabdan heç kimin qorunmadığı səhvlər üzərində işləmək üçün istifadə edilə bilər.

"Biznes kopiraytinq", Denis Kaplunov