YouTube kanalını necə inkişaf etdirmək olar: effektiv tanıtım üçün 6 addım

2024 Müəllif: Malcolm Clapton | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 03:47

Ətraflı fəaliyyət planı və kanalda müntəzəm iş sizi populyarlığa aparacaq.

Pavel Dmitriev Baş layihə meneceri, BeGroup.

İstənilən saytın populyarlığı rutin və müntəzəm işin nəticəsidir. Bir qayda olaraq, sürətli yüksəliş eyni dərəcədə sürətli bir azalma ilə müşayiət olunur və müvəffəqiyyət üçün heç bir həb yoxdur. Kanalda mürəkkəbliklərə və daimi işə hazırsınızsa, haradan başlayacağımızı anlayaq.

1. Resursun mövzusuna qərar verin

Əgər biznes üçün YouTube kanalı yaradırsınızsa, onda burada hər şey asandır. Yəqin ki, resursun mövzusu müştərilərinizin ehtiyaclarına cavab verəcək və peşəkar fəaliyyətə uyğun olacaq. Məsələn, təmirlə məşğul olsanız, boya seçimində 100.500 səhv etməmək və ustalar komandası ilə bağlı kanal aktual olacaq.

Şəxsi bloq çəkmək istəyirsinizsə, o zaman işlər bir az daha mürəkkəbdir. Kanalınızın nə haqqında olacağına qərar verməlisiniz. Özünüzə sual verin: mən nə haqqında film çəkə bilərəm? Mən nə bilirəm?

Ən populyar kanal mövzuları bunlardır:

• həyat tərzi / vloglar (öz həyatımızı çəkmək);
• oyunlar;
• müsahibə (Dud, salam);
• biznes (son illərdə xüsusilə populyarlaşdı);
• avtomatik;
• şou və yumor;
• dar profilli sahələr: yemək, ev və s.

Kateqoriyaların tam siyahısı YouTube-da mövcuddur. Kanala video yükləyərkən bunu menyuda görmək olar.

Seqmentlərdən hər hansı biri sizə uyğun gəlirsə, cəhd edin. Məzmununuzu maraqlı, orijinal və cəlbedici saxlamağı unutmayın.

2. Rəqiblərinizi təhlil edin

Beləliklə, qərarınızı verdiniz, indi hər şey kiçikdir! Zarafat.

Birincisi, hədəf alacağınız rəqiblərin kanallarını təhlil etməlisiniz.

Diqqət edin:

• məzmunun keyfiyyəti, başlıqların olması;
• məsələlərin müntəzəmliyi;
• kanal baxışlarının orta sayı;
• abunəçilərin sayı;
• iştirak;
• məzmun haqqında tamaşaçıların ümumi rəyi.

BeSeed Engage View və ya vidIQ Vision kimi pulsuz analiz vidjetləri var.

Rəqib analizi hər ay aparılmalıdır. Beləliklə, trenddə ola və kanalın tanıtımı üçün ideyalar əldə edə bilərsiniz.

Əks vəziyyət də mümkündür: seqmentinizdə heç bir rəqib olmayacaq. Çox vaxt bu, seçilmiş nişin çox dar olduğunu və kanalın mövzusunun tamaşaçılar üçün sadəcə maraqlı olmadığını göstərir.

Unutmayın ki, YouTube bir axtarış motorudur, ona görə də həmişə seçilmiş seqmentin tutumunu iki dəfə yoxlamalısınız. Mövzunuz üçün sorğu yoxdursa, resursdan nə almaq istədiyinizi düşünün. Monetizasiya məsələsi mütləq yersiz olacaq, lakin sadəcə saytda olmaq heç vaxt məzmunun istehsalı və təbliği xərclərini ödəməyəcək.

3. Məzmun şəbəkəsini dizayn edin

Kanalın istiqaməti ilə bağlı qərar verdik və rəqibləri öyrəndik. Məşq etmək vaxtıdır.

Videonuzu çəkməyə başlamazdan əvvəl məzmun planınızın olduğundan əmin olun. Planlaşdırmadan çəkiliş prosesi xaotik olacaq. Darıxdırıcıdır, amma bunun həmişə əyləncəli olacağını kim söylədi?

Özünüzə suallar verin:

• Videoları nə qədər tez-tez yerləşdirə bilərsiniz?
• Hər epizod nə haqqında olacaq?
• Kanalda hansı video formatları olacaq?

Daimilik çox vacibdir, izləyici sizin kanalınıza alışmalıdır. Hər həftə məzmun dərc etmək qərarına gəlsəniz, cədvələ uyğun qalın.

Əslində, Google bizim üçün hər şeyi etdi və 3H qaydası ilə gəldi. Bu sadədir, məzmun şəbəkəsini seyreltməyə və abunəçilərin auditoriyasını artırmaq üzərində işləməyə imkan verir. Artıq başa düşdüyünüz kimi, qayda üç komponentdən ibarətdir.

Gigiyena məzmunu - əsas sorğular üçün məzmun. Bu, necə ("necə …") məzmunudur. Yenə açar sözlər tutumuna qayıdırıq və onlar üçün video çəkirik. Üstünlük nədir? Gələcəkdə biz video hostinq məsələsindən pulsuz axtarış trafiki alacağıq. Məzmun keyfiyyəti adətən təsir edici olmasa da, 500.000-dən çox abunəçisi olan nasoslu kanalları görmək adi haldır. Onların bir ortaq cəhəti var: müəlliflər tamaşaçıların faktiki istəklərinə uyğun videolar çəkirlər.

Buna misal olaraq Olqa Papsuyevanın kanalını göstərmək olar. Necə düşünürsünüz, biz buna rast gəldik? Amma təxmin etmədilər, sadəcə olaraq balqabağı qızartmaq istədilər.

Hub məzmunu - izləyicini cəlb edən məzmun. Bu, şou, yeni başlıqların açılması və s. ola bilər. Belə məzmun zamansız olmalı və həmişə tamaşaçıları maraqlandırmalıdır. Hub videoları izləyicini cəlb etmək və daim yeni abunəçilər əldə etmək üçün vacibdir.

Nümunə olaraq, Stand-Up Club # 1 kanalında əyləncəli videolarla "Axşam Axşamı" şousunu göstərmək olar.

Qəhrəman - məzmunlu silah. Bu, viral video, güclü emosiyalar oyadan video, məşhurla çəkilmiş video ola bilər. Belə videolar 1-3 ayda bir dəfə yayımlana bilər.

Bir nümunə istəyirsiniz? Nike reklamlarını nəzərdən keçirin.

3H qaydalarına riayət etməklə siz aşağıdakıları edə biləcəksiniz:

• SEO təşviqində gələcək üçün başlıqlar və məzmun şəbəkəsi hazırlamaq;
• brendin hərtərəfli təşviqi üçün məzmundan istifadə edin;
• tamaşaçıları cəlb etmək üzərində işləyir.

Bəli, bəli, hələ də kanalı tanıtmaq və ona pul xərcləmək lazımdır. Ancaq əvvəlcə onu yaradaq.

4. YouTube kanalı yaradın

Siz resursun korporativ kimliyini işləməlisiniz: kanalın qapağı və loqosu eyni üslubda hazırlanmalıdır. Video ekran qoruyucuları ən yaxşı şəkildə videodan mətn və çərçivə olan bir kanal üslubunda hazırlanmışdır. Onlar hər şəkildə izləyicini baxmağa cəlb etməli və təəssüratdan klikə çevrilməni artırmalıdırlar.

Videolarınızı optimallaşdırmaq üçün həm video, həm də kanal üçün unikal başlıqlar və təsvirlər, həmçinin etiketlər üzərində düşünməlisiniz. Təxminən 15 teq olmalıdır və onlar videonun mövzusunu əks etdirməlidir. Kanalın və videonuzun adlarını təkrar etsələr faydalı olar.

Kanalın əsas səhifəsində bir treyler yerləşdirə bilərsiniz - kanalınızın mahiyyəti haqqında qısa bir video. Yoxdursa, növbəti buraxılışdan istifadə edə bilərsiniz.

Kanalınıza abunə olmaq linkini hazırlamağı və linki qısaldıcı vasitəsilə işlətməyi unutmayın. Bu, kliklərin və istifadəçi abunəliklərinin sayını izləyəcək.

Əgər vebsaytınız varsa, onu kanala da bağlaya bilərsiniz. Bunu etmək üçün "Yaradıcılıq Studiyasına" keçin və "Əlaqədar Sayt" bölməsini tapın.

Videoda həmçinin son kartları əlavə edə bilərsiniz - abunələrə, digər videolara və resurslara keçidləri olan xüsusi tıklanabilir kartlar. Onları ən azı abunəliyə və kanalın ən populyar videosuna (və ya əvvəlki videoya) əlavə etməyə dəyər.

Kanalın təsvirində kontaktlarınızı, sosial şəbəkələrə keçidlərinizi (əgər varsa) göstərin və resursun nə haqqında olduğunu qısaca təsvir edin. Hər şey qısa və məqsədəuyğun olmalıdır.

5. Kanalınızı təbliğ edin

Beləliklə, işiniz bitdi: kanalınız var, məzmununuz var, heyrətamizsiniz. Amma nədənsə populyarlıq gəlmir. Prosesi sürətləndirmək üçün bir çanta qızıl yığmalı və pullu vasitələrdən istifadə edərək kanalı tanıtmaq üçün bir plan tərtib etməlisiniz.

Təcrübədə ən çox istifadə olunan YouTube kanalını tanıtmaq üçün formatlara nəzər salaq.

Google Reklamları (Yayımdaxili və Kəşf)

In-Stream, digər YouTube videolarına reklam kimi daxil edilmiş videodur. Tanıtım videosu videonun əvvəlində (pre-roll), ortada (mid-roll) və ya sonunda (post-roll) yerləşdirilə bilər. Hansı videolarda reklamların yayımlanacağına yalnız siz qərar verin.

Siz cins, yaş, coğrafiya, maraqlar və digər parametrlərə görə reklam kampaniyasını çevik şəkildə konfiqurasiya edə bilərsiniz. Düzgün tamaşaçı quraşdırması ilə siz videoları yalnız onlarla həqiqətən maraqlananlara yayımlayacaqsınız. Anime videosundan əvvəl maliyyə xidmətləri haqqında pre-roll göstərirsinizsə, yaxşı nişan nisbətlərinə etibar etməyin.

In-Stream formatının böyük bir çatışmazlığı var - istifadəçi ilə bağlılıq. Videoya baxmağı təklif etmirsiniz, izləyicinin həyatına soxulursunuz və reklamınızı zorla göstərirsiniz. Bunu başa düşmək vacibdir: In-Stream formatının işləməsi üçün düzgün auditoriya seçmək, videonu faydalı, maraqlı və yüksək keyfiyyətli etmək lazımdır.

Discovery formatı bu mənfi cəhətlərdən məhrumdur. Videonuz Seçilmişlər bölməsində və digər YouTube səhifələrindədir. Oynatma izləyicinin istəyi ilə - klikləməklə baş verir. Bu, maraqsız izləyicilərin faizini azaldacaq və videonuza yalnız onu görmək istəyənlər baxacaq. Format sizə böyük bir baxış dərinliyi və minimum mənfi məbləğlə hədəflənmiş fəaliyyətə (məsələn, kanala abunə olmaq) yüksək faiz nisbəti əldə etməyə imkan verir.

Ancaq burada da bəzi çatışmazlıqlar var idi. Discovery formatı In-Stream-dən daha bahalıdır, bəzən qiymət 1, 5-2 dəfə yüksək ola bilər.

Əkin

Bu, videonun YouTube-dan kənarda - müxtəlif tematik platformalarda yayılmasıdır. Əkin əllə və ya avtomatlaşdırılmış ola bilər (xüsusi platformalar vasitəsilə). Toxumların əsas üstünlüyü qısa müddətdə çoxlu üzvi və viral görünüşlər əldə etmək və videonun axtarış nəticələrində yerini artırmaq qabiliyyətidir. Viral baxışlar 10%-dən 200-300%-ə qədər, bəzən daha çox ola bilər. Formatın dezavantajı cins və yaşa görə dəqiq hədəflənmənin olmamasıdır və dar nişlər üçün tətbiq olunmur.

Toxum son vaxtlar çox dəyişdi və yalnız internet saytlarında mümkündür. VKontakte sosial şəbəkəsində YouTube pleyeri ilə video yerləşdirmək heç nə verməyəcək: baxışlar sadəcə video hostinqdə nəzərə alınmayacaq və yazının özü nadir hallarda sosial şəbəkə istifadəçilərinin lentlərində göstəriləcək.

Yerləşdirmələrin satın alınması (Telegram, VKontakte və s.)

Tematik icmalarda yerləşdirmələrin alınmasının üstünlüklərinə aşağıdakı xüsusiyyətlər daxildir:

• reklam kampaniyasını yerli edəcək hər bir icma üçün yerləşdirməni uyğunlaşdırmaq;
• müəyyən bir tarix və vaxt üçün yerləşdirmələri geri qaytarın, bir dəqiqəyə qədər yerləşdirmələr üçün ətraflı vaxt yaradın;
• sadəcə əkində olmaya bilən "dar" sahələrin işlənməsi;
• daha yüksək CTR və məqsədli fəaliyyətə (abunə) çevrilmələr əldə edin.

Dezavantajlar göz qabağındadır: bu, çox vaxt aparan, həmişə sürətli deyil və maliyyə baxımından riskli bir prosesdir (adminlər sadəcə olaraq "pul ata bilərlər").

Bloggerlərlə əməkdaşlıq

Gəlin səmimi olaq. Kiçik bir kanalınız varsa, böyük bloggerlərlə, sizin kimi yüzlərlə insanla əməkdaşlıq etməyə belə cəhd etməyə bilərsiniz.

Bloggerlərlə işləmək baha başa gələ bilər, amma əslində maddi deyil. Əgər bunu başa düşsəniz və riskə getməyə hazırsınızsa, səmimi qəlbdən sizə uğurlar arzulayırıq.

Proses bir çox cəhətdən VKontakte ictimaiyyətində və Telegram kanallarında promo yazılarla işləməyə bənzəyir. Müvəffəqiyyətin açarı düzgün seçilmiş, potensial auditoriyanıza uyğun gələn və tanıtımı düzgün həyata keçirə bilən bloggerdir.

Bloggerlərlə işləmək üçün bir neçə format var:

• İnteqrasiya - sizin və kanalınız haqqında reklam mesajı olan qısa əlavə.
• Eksklüziv - sizin haqqında ayrı bir video və nə qədər sərinsiniz. Şəxsi kanalların təbliği zamanı bu format praktiki olaraq istifadəsini dayandırıb.
• Birgə video. Bu format ən effektivdir, çünki o, müstəqil şəkildə bloqqerin auditoriyasına özünüzü göstərməyə və onları videolarınıza baxmağa təşviq etməyə imkan verir. Sizi dürüst olmağa çağırıram, simulyasiya edilmiş videolar çəkərək özünüzə dostluq etməyin. Nəysə, insanlar həqiqəti öyrənəcəklər, sonra da kanalda bəyənmə və bəyənmələri söndürməli olacaqsınız.

6. Nəticəni təhlil edin

Hazır! Videolarınızın uğur və tanınması üçün demək olar ki, hər şeyi etmisiniz. Təklifin nəticələrini təhlil etmək və səmərəliliyi artırmaq üçün bu məlumatlardan istifadə etmək qalır.

Analiz alətləri

Daxili və üçüncü tərəf xidmətləri var:

• Daxili: YouTube Analytics, Facebook, VKontakte, Odnoklassniki-də statistika.
• Üçüncü tərəf: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter və başqaları.

Daxili alətlər mümkün qədər şəffaf və intuitivdir. Çox güman ki, gündəlik həyatda belə onlarla görüşməli idin. Onlar sizə videoya baxışların sayını və qarşılıqlı əlaqəni (bəyənmələr, şərhlər, kliklər), baxış dərinliyini, sosial-demoqrafik xüsusiyyətləri və istifadəçilərin coğrafiyasını izləməyə imkan verir.

Bir bloggerin hesabının və ya qrupunun "təmizliyini" yoxlamaq üçün adətən daxili vasitələrə əlavə olaraq xarici vasitələrdən də istifadə olunur: çox vaxt KPI-lər yerinə yetirilmirsə, müştərini məyus etməmək üçün klikləri, bəyənmələri, şərhləri və ya baxışları artıra bilər. Livedune və ya Dislikemeter yoxlamada kömək edə bilər.

Əhəmiyyətli göstəricilər

Diqqət yetirməli olduğunuz göstəriciləri təhlil edək:

• CPV bir baxışın qiymətidir. Düsturla hesablanır: reklam büdcəsi / qəbul edilən baxışların ümumi sayı.
• CTR% videonun klikləmə dərəcəsidir. Klikləmələrin təəssüratlara və ya baxışlara nisbəti.
• CPA - fəaliyyətə çevrilmə: qeydiyyat, satınalma, abunə. Keçiddən sonra istifadəçi hərəkətləri haqqında məlumat varsa, metrik aktualdır.
• Nişanlanma dərəcəsi nişanlanmanın göstəricisidir. Reklam məzmunu (bəyənmələr, şərhlər, kliklər) ilə bütün qarşılıqlı əlaqənin cəminin təəssüratlara və ya reklam baxışlarına nisbəti.
• Baxış dərinliyi tamaşaçıların saxlanmasının göstəricisidir. İzləyicilərin videonuzu hansı nöqtəyə qədər izlədiyini müəyyən edir. Kvartillə ölçülür. Ən vacib, lakin lazımınca qiymətləndirilməmiş göstəricilərdən biri: o, nadir hallarda reklam kampaniyasının KPI-nə daxil edilir, lakin videoya və məhsula istifadəçi marağının səviyyəsini qiymətləndirməyə imkan verən saxlama dərəcəsidir.

Ümumiyyətlə, videonuzun uğuru iki amildən asılıdır: videonun keyfiyyəti və düzgün auditoriya (hədəf). Əgər videonun aşağı cəlbetmə nisbəti varsa, o zaman video sizdə onunla ünsiyyət qurmaq istəyi yaratmır və ya səhv auditoriya seçmisiniz. Video formatını dəyişdirməyə və ya hədəfləmə ilə sınaqdan keçirməyə çalışın. Yeni fərziyyələri sınayın.

Gəlin ümumiləşdirək.

Sehrli şırınga həbi yoxdur və yüksəliş məsələsinə düşünülmüş və strateji yanaşmaq lazımdır. Kanalın inkişafı yalnız birdəfəlik deyil, daimi, müntəzəm fəaliyyət olduqda məna kəsb edir.

Buna görə də, rəqiblərinizi yenidən təhlil edin, məzmun planı hazırlayın, bütün daxili resursları nəzərdən keçirin, tanıtım üçün vəsait toplayın və layihəyə başlamaq qərarına gəlin.

Video yayımının maraqlı və mübahisəli dünyası sizi gözləyir. Siz açıq olmalısınız: həm eksperimentlərə, həm də statistika ilə müntəzəm işə. Kanalın yaradılması və hər bir reklam yerləşdirməsi sizə gələcəkdə sizi və brendinizi tanıtmaq üçün düzgün və ən əsası sərfəli strategiya qurmağa imkan verəcək əvəzsiz təcrübədir.