ŞƏRHLƏR: "Kopirayterlik: iti necə yeməmək olar", Dmitri Kot

2024 Müəllif: Malcolm Clapton | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 03:47

Həqiqətən satış surətini necə yaratacağınızı bilirsinizmi? Mətninizi bit üçün yoxlamağa kömək edən üsullar, sirlər və üsullarla tanışsınızmı? Dmitri Kotun "Kopirayterlik: iti necə yeməməli" kitabı bu suallara cavab tapmağa kömək edəcək.

Yazdığınız mətnlərin effektivliyi haqqında heç düşünmüsünüzmü? Öz məzmununuzu yaratarkən sizə rəhbərlik edəcək ətraflı planınız varmı? Dmitri Kotun "Kopirayterlik: iti necə yeməməli" kitabında effektiv satış mətnləri yazmaq üçün üsullar və məsləhətlər, həmçinin "peşəkar kopirayterlərin gizlətdiyi sirlər" var. Hər bir "dərs" "ev tapşırığı" ilə müşayiət olunur - praktikada əldə edilmiş nəzəri bilikləri möhkəmləndirmək üçün yerinə yetirilməsi tövsiyə olunan tapşırıq.

Bu kitab kimin üçündür

• Əsasən kopirayterlər, adlar, marketoloqlar, PR və reklam mütəxəssisləri üçün.
• Effektiv mətnlər yaratmağı öyrənmək istəyən hər kəs üçün.

Təəssüratlar

• Bu, sakitcə kresloda oturub oxuya biləcəyiniz kitab deyil. Çox sayda praktik tapşırıq sizi Dmitrinin göstərdiyi üsullardan istifadə edərək ayağa qalxmağa, masa arxasında oturmağa və mətnlər yazmağa başlamağa sövq edir.
• Kitabda nəinki yeni təsirli mətnlər yaratmağınıza kömək edəcək, həm də keçmiş əsərlərinizə qayıtmağa və onlarda bit olub olmadığını yoxlamağa ilham verən çoxlu praktik tapşırıqlar var.
• Dmitri Kotun klassik ədəbiyyata çox müraciət etməsi çox xoşuma gəldi, bundan sonra məktəbdən sevimli kitablarına qayıtmaq istəyi var.
• Tövsiyələr əsasən reklam mətnlərinin yaradılmasına yönəlsə də, hətta öz bloqunuzda da tətbiq oluna bilən üsullar var ki, orada sadəcə olaraq gündəlik həyatınızı təsvir edirsiniz.

Yazmağa başlamazdan əvvəl bu sadə qaydaları xatırlayın

1. Nəzakətli olun. Sevdiklərinizə göstərməkdən utanmayacağınız şeyi yazın.
2. Dürüst ol. Məhsula mifik müsbət xüsusiyyətlər bəxş etməməlisiniz.
3. Məqsəddən yayınma. Mətnlərin satışında əsas məqsəd satışları artırmaq üçün çalışmaqdır. Öz yaradıcılığınızı oxuduqdan sonra reklam olunan məhsulu özünüz almaq istəsəniz, deməli hər şeyi düzgün etmisiniz.:)

Elan:

Pişik kimə? Keyfiyyət. Demək olar ki, istifadə olunmayıb, cəmi 2 aydır. təchiz olunub. Yün (əyləncəli qara və ağ rəng), pəncələr (4 ədəd), bığ (hesablanmır) və urchnik (quraşdırılmış) var. Mövzu tualetdə sidiyə getmə, televizora uzanma, quyruğunu ekrandan asma, qarşısıalınmaz şənlik funksiyasına malikdir. Güc funksiyası sadəcə olaraq incə şəkildə tənzimlənib: o, hətta çörək və makaron da məmnuniyyətlə yeyir. Və bütün bu xoşbəxtliyi məhz belə verirəm.

Yaxşı insanlara yazıq deyil!

1. Satış mətninin düsturu ilə tanış olun

Satış mətninin nə olduğunu hamımız başa düşürük. Bu bir mətndir, oxuduqdan sonra insan bizə lazım olan hərəkəti yerinə yetirməlidir - məhsul al. Amma hər kəs satış mətninin düsturu ilə tanış deyil.

Satış mətni = təqdimat asanlığı + kifayət qədər məlumat + rəy (fəaliyyətə çağırış: al, sifariş et, cəhd et və s.)

2. Kopirayterlik gündəlik çətin işdir

Kopirayterlik təkcə sizin üçün bir iş olmamalıdır, siz (sözün əsl mənasında) bunu yaşamalısınız.

Televiziyaya baxın - reklam qəhrəmanlarının çıxışlarını qiymətləndirin. Dilin gücü, nüsxə növbələri və texnikaları ilə bəzədilmiş üslubu mənimsəmək üçün bədii və ya daha yaxşı klassikləri oxuyun. Parlaq metafora və müqayisələr yazacağınız bir dəftər saxlayın.

Klişelərdən çəkinin, mətnləriniz canlı olsun: müştərini real vəziyyətə salın, emosiyalar oyatyın.

3. Güclü başlıq uğurun açarıdır

İstənilən mətn başlıqla başlayır. Başlıq elə olmalıdır ki, “insan sevdiyi sosial şəbəkədən qopub özünü reklam mətnini oxumağa qərq etsin”. Güclü başlıqlar yaratmaq üçün intriqa və ya təxribat kimi bir çox üsul var.

4. Ən problemli birinci abzas

Statistikaya görə, əksər kopirayterlər mətnin birinci abzasında “asılır”. Onun xüsusi missiyası var, çünki insanın mətninizi oxumağa davam edib-etməyəcəyi birinci abzasdan asılıdır.

Oxucunun diqqətini saxlamaq üçün siz reklam nüsxəsinə başlaya bilərsiniz:

• problemin təsviri ilə;
• maraqlı xəbər və ya maraqlı hekayə ilə;
• baxışdan;
• bir müdrikdən sitatla;
• sınaqdan;
• təklifinizin faydalarının təsviri ilə.

İstənilən variantı seçin - və döyüşə.

5. Beləliklə, mətn

Hədəf auditoriyanızı tanıyın. Unutmayın ki, siz mifik varlıqlar üçün deyil, real insanlar üçün yazırsınız. Bir adamla danışırsan kimi yazın.

Metaforalar kopirayterin ən yaxşı dostudur, mətninizdə onlardan istifadə edin.

Cozef Brodskinin belə dediyini xatırlayıram:

- İroniya yuxarıdan aşağıya metaforadır.

Mən təəccübləndim:

- Aşağıya doğru metafora nə deməkdir?

"Mən izah edirəm" dedi Yusif, "dinləyin. "Onun gözləri firuzə kimidir" yüksələn bir metaforadır. Və "gözləri əyləc kimidir" yuxarıdan aşağı bir metaforadır.

Sergey Dovlatov

Qeyri-müəyyən sözlərdən çəkinin, aydın olmağa çalışın. Mətn sizi bir insanla şəxsi söhbətlə əvəz edir, ona görə də alıcının sizi başa düşməsinə çalışın.

6. Dmitri Kot kitabında sizə daha nələr haqqında danışacaq

• insanlar mətnləri necə oxuyur və bundan nə gəlir;
• məqalənizi yüksək qiymətə necə satmaq olar;
• satış mətnini necə düzgün təşkil etmək;
• mənfi rəylər sizin üçün necə işləyə bilər.

"Kopirayterlik: iti necə yeməməli", Dmitri Kot

Yaxşı yazmaq faydalı bir bacarıqdır və onu inkişaf etdirmək o qədər də çətin deyil. Ən yaxşı yol, Lifehacker redaktorlarından pulsuz və sərin yazı kursu "" vasitəsilədir. Sizi bir nəzəriyyə, çoxlu nümunələr və ev tapşırığı gözləyir. Bunu edin - test tapşırığını yerinə yetirmək və müəllifimiz olmaq daha asan olacaq. Abunə olun!